探析河南文化市場(chǎng)體系的構(gòu)筑和完善

摘要：河南文化市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，供求矛盾比較突出。激活河南文化市場(chǎng)，必須以構(gòu)筑和完善供給、流通和消費(fèi)三大文化市場(chǎng)體系為基礎(chǔ)，形成統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，必須加強(qiáng)對(duì)文化市場(chǎng)的宏觀調(diào)控和監(jiān)督管理，整頓和規(guī)范文化市場(chǎng)秩序，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)文化市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化市場(chǎng) 文化消費(fèi) 市場(chǎng)體系

　　當(dāng)前，河南文化市場(chǎng)活力不足，一方面表現(xiàn)為居民文化消費(fèi)水平低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源不足，文化消費(fèi)需求制約了河南文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展。首先是文化消費(fèi)水平低。2005年，河南城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂(lè)用品的支出僅為209元，文化娛樂(lè)服務(wù)的支出僅為175元，文化被低水平的消費(fèi)，消費(fèi)檔次偏低。其次是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理。2004年，河南城市居民消費(fèi)支出構(gòu)成中文化娛樂(lè)消費(fèi)所占比重6．1%，處于較低水平，低于全國(guó)6．60%的平均水平，居19位，與第一位的北京相比低3．24個(gè)百分點(diǎn)。在湖北、安徽、湖南、江西、山西、河南等中部六省中僅高于湖北(5．92％)、安徽(4．56%)。居民文化消費(fèi)不足有觀念性的原因，人們沒(méi)有主動(dòng)花錢(qián)消費(fèi)文化的觀念，潛在的精神文化需求亟待喚醒；有文化消費(fèi)方式的升級(jí)和換代的原因，現(xiàn)在家庭電視和激光視盤(pán)等文娛耐用消費(fèi)品普及率增高，居民主要靠看電視滿足精神文化需求，這種免費(fèi)文化消費(fèi)方式，雖然會(huì)推動(dòng)對(duì)耐用文娛消費(fèi)品的消費(fèi)，但難以形成對(duì)文化服務(wù)的廣泛強(qiáng)烈市場(chǎng)需求。
　　另一方面則表現(xiàn)為供給不足，供求矛盾比較突出，難以滿足消費(fèi)者的需求，同樣制約了河南文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展。在文化和文化相關(guān)服務(wù)的供給上，又表現(xiàn)為供給不足，供求矛盾比較突出。相對(duì)于人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化產(chǎn)品需要，河南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體滯后。河南尚未構(gòu)成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)比洶涌的文化需求大潮，河南文化產(chǎn)業(yè)的有效供應(yīng)力和實(shí)際文化消費(fèi)吸納力就顯得嚴(yán)重不足。這種狀況顯然與本省國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、人民群眾生活水平不斷提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)相矛盾。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求在質(zhì)和量?jī)煞矫娑荚诓粩嗵岣�，文化服�?wù)卻沒(méi)有跟上文化需求。這是影響消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵原因之一。其實(shí)，河南文化消費(fèi)的潛力很大，但文化產(chǎn)品、文化服務(wù)定位及功能單一，適應(yīng)不了市場(chǎng)需求，與居民的多維文化消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生較大落差。再加上消費(fèi)引導(dǎo)的缺乏，多元文化消費(fèi)需求沒(méi)有得到全面啟動(dòng)。河南文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)部門(mén)所蘊(yùn)涵的巨大經(jīng)濟(jì)潛能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釋放出來(lái)，其所提供的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。由于文化服務(wù)的規(guī)模、種類(lèi)和質(zhì)量不適應(yīng)社會(huì)消費(fèi)水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的需要，阻礙了消費(fèi)需求的擴(kuò)大，潛在的服務(wù)需求更不可能被開(kāi)發(fā)出來(lái)。例如，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育不健全，上檔次的綜合性經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所少；地方戲曲創(chuàng)新能力較差，劇目不能推陳出新，很難吸引年輕觀眾看戲；民族文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不夠、適銷(xiāo)對(duì)路的高精尖產(chǎn)品不多等等。再如伴隨上網(wǎng)人數(shù)和中文網(wǎng)站的“爆炸式”增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容信息相對(duì)貧乏的狀況日益凸現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏創(chuàng)新，優(yōu)秀原創(chuàng)作品如鳳毛麟角，大量重復(fù)、沒(méi)有價(jià)值的垃圾信息充斥網(wǎng)絡(luò)浪費(fèi)著網(wǎng)絡(luò)資源。這樣的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)很難滿足消費(fèi)者需求。
　　從環(huán)節(jié)上來(lái)分，文化產(chǎn)品市場(chǎng)包括文化產(chǎn)品的供給、流通和消費(fèi)三大市場(chǎng)。著力激活文化市場(chǎng)，必須以構(gòu)筑和完善供給、流通和消費(fèi)三大文化市場(chǎng)體系為基礎(chǔ)，更新思想觀念，強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，打破按部門(mén)、按行政級(jí)次、行政區(qū)劃分配文化資源和產(chǎn)品的傳統(tǒng)體制，打破條塊分割、行業(yè)壟斷、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場(chǎng)格局，形成大文化發(fā)展新格局，形成統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。
　　一、完善供給市場(chǎng)
　　要繁榮和發(fā)展河南的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)和文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，可以通過(guò)建立生產(chǎn)基地、文化園區(qū)解決文化產(chǎn)品供給不足的問(wèn)題。和其他領(lǐng)域的投資一樣文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資也有風(fēng)險(xiǎn)。投資生產(chǎn)不適應(yīng)社會(huì)需求的文化產(chǎn)品，同樣會(huì)沒(méi)有市場(chǎng)。所以，文化產(chǎn)業(yè)的投資者和經(jīng)營(yíng)者，必須根據(jù)對(duì)河南文化產(chǎn)品的需求量和供給能力的準(zhǔn)確分析預(yù)測(cè)，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的溝通，集聚資本、人才和技術(shù)，進(jìn)行文化產(chǎn)品的供給創(chuàng)新，研制有效吸引消費(fèi)欲望的新文化產(chǎn)品。要多生產(chǎn)內(nèi)容健康形式多樣的精神產(chǎn)品，滿足人們多層次、多方面日益增長(zhǎng)的文化需求。文化產(chǎn)品要做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新、高雅與通俗、自?shī)市耘c公益性、教育與娛樂(lè)相結(jié)合。用傳統(tǒng)文化項(xiàng)目和相關(guān)文化消費(fèi)設(shè)施來(lái)建設(shè)功能區(qū)域，突破單體企業(yè)、局部景點(diǎn)、簡(jiǎn)單觀光的思想局限，用文化厚度延長(zhǎng)外來(lái)消費(fèi)群體的消費(fèi)時(shí)間，全面加大文化的增值服務(wù)。在供給創(chuàng)新過(guò)程中，要注意避免了無(wú)新意的文化產(chǎn)品的一哄而起、一窩蜂的混亂局面。在產(chǎn)品生產(chǎn)動(dòng)作上，要注重市場(chǎng)需求，遵循市場(chǎng)規(guī)律，降低成本，講求效益。
二、完善流通市場(chǎng)
　　主要以文化教育、大眾傳播和推廣普及為代表的應(yīng)用性或“中介型”再創(chuàng)造活動(dòng)，是精神文化的再生產(chǎn)。它是將科學(xué)理論、價(jià)值觀念等方面的文化創(chuàng)新成果推向社會(huì)，通過(guò)對(duì)公眾進(jìn)行宣傳普及或制定相應(yīng)政策等加以實(shí)施，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)和檢驗(yàn)原創(chuàng)型文化產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)也對(duì)其作出豐富和發(fā)展。在發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)方面，既要有自己的品牌，也要有自己的中介機(jī)構(gòu)。要建立健全市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織，發(fā)展和完善經(jīng)紀(jì)、代理、評(píng)估、鑒定、推介、咨詢(xún)、拍賣(mài)等中介機(jī)構(gòu)，推行知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調(diào)查、信息提供、法律咨詢(xún)等專(zhuān)業(yè)化、社會(huì)化服務(wù)，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)化程度。建立和扶持河南省演出業(yè)協(xié)會(huì)、河南省音像制品分銷(xiāo)商會(huì)、河南省民營(yíng)企業(yè)文化協(xié)會(huì)等中介組織，充分發(fā)揮文化中介組織在管理、協(xié)調(diào)、組織、監(jiān)督方面的作用。統(tǒng)一文化市場(chǎng)管理，創(chuàng)造公開(kāi)、公平、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。改造傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)，深化國(guó)有發(fā)行企業(yè)改革，發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)和電影院線等現(xiàn)代流通組織形式。我省要大力發(fā)展特色文化會(huì)展業(yè)，打造文化交流和貿(mào)易平臺(tái)。積極推行連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)和電影院線建設(shè)，建立文化產(chǎn)品和服務(wù)的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。應(yīng)選擇文化產(chǎn)品的主要集散地建立若干個(gè)大型中心市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。加快文化產(chǎn)品供應(yīng)樞紐建設(shè)速度，鋪設(shè)分布國(guó)內(nèi)國(guó)際主要目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。要打造外向型文化產(chǎn)業(yè)，真正規(guī)模化地“走出去”，有適度單品數(shù)量的文化產(chǎn)品物流倉(cāng)儲(chǔ)樞紐是必要的硬件條件。興起于本地消費(fèi)，擴(kuò)展于外地、外國(guó)消費(fèi)，對(duì)上是數(shù)千家生產(chǎn)制作者，對(duì)下是數(shù)萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步還會(huì)有境外目標(biāo)市場(chǎng)的供應(yīng)，現(xiàn)實(shí)和將來(lái)的需要使供應(yīng)樞紐地位日顯重要，該機(jī)構(gòu)與河南文化資源信息系統(tǒng)相連，有現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)設(shè)備支持的后臺(tái)定單處理系統(tǒng)；有針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的習(xí)慣和規(guī)則，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行加工裝潢的車(chē)間；有高標(biāo)準(zhǔn)物流配送的能力。供應(yīng)樞紐既是對(duì)上游和下游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，又是令文化產(chǎn)品提高適銷(xiāo)性、實(shí)現(xiàn)增值的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。
　　三、完善消費(fèi)市場(chǎng)
　　消費(fèi)既是文化生產(chǎn)的終點(diǎn)，也是新的生產(chǎn)的起點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的全球化競(jìng)爭(zhēng)是一種綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)資源配置的國(guó)際化程度需要也越來(lái)越高。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下，河南文化產(chǎn)業(yè)必須在競(jìng)爭(zhēng)中尋求合作與發(fā)展，把國(guó)內(nèi)資源、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和政府指令轉(zhuǎn)化為同時(shí)依賴(lài)

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