- 相關(guān)推薦
淺析互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下商標近似標準的認定論文
1 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下《商標法》第五十七條第二款所引發(fā)的爭議
商標的存在是為經(jīng)營者推廣商品和服務(wù)，幫助消費者辨別和選擇不同種類的商品或服務(wù)。2013年《商標法》對第五十七條第二款進行了修訂，在判斷近似商標侵權(quán)的條件中增加了“造成相關(guān)公眾混淆”的新標準。但“近似商標”判斷標準的表面化和符號主義的問題仍未得到解決，導(dǎo)致實踐中具體法條應(yīng)用的含糊。然而，相關(guān)案件的頻發(fā)反映出在網(wǎng)絡(luò)時代中，堅持采用符號化保護的“商標標識近似”的判斷標準容易引起商標侵權(quán)理論與實踐的錯位。
1. 1 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下商標侵權(quán)案件頻發(fā)
據(jù)統(tǒng)計從2011 年到2015 年止，海淀法院新收商標侵權(quán)案件共670 件，涉網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)121 件，占全部商標侵權(quán)案的18. 1%。自2015 年以來，受立案登記制及國家推進“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響，該類案件數(shù)量增長明顯�？梢灶A(yù)見，在未來相當(dāng)長的時期內(nèi)，涉網(wǎng)商標侵權(quán)案件數(shù)量將繼續(xù)保持持續(xù)增長的態(tài)勢。其中引起廣泛爭論的案件有: 2014 年中國首例P2P 平臺商標侵權(quán)案; 合肥伍伍壹網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)有限公司訴上海拍拍貸金融信息服務(wù)有限公司侵犯其“PPDAI”“拍拍貸”等注冊商標案; 此外，2016年3 月北京海淀法院受理了小米科技有限責(zé)任公司與小米e 貸網(wǎng)站間“小米、MI、XIAOMI”商標侵權(quán)案。
1. 2 判斷商標近似侵權(quán)標準的法律思考
類似的商標近似侵權(quán)案件頻發(fā)引起對《商標法》第五十七條第二款中存在問題的思考。首先，《商標法》第五十七條第二款以及相關(guān)司法解釋規(guī)定中，強調(diào)商標具體形態(tài)比較，忽略了商標法的本質(zhì)目的。商標法存在的意義就是: 其一，規(guī)制市場中混淆消費者的行為; 其二，保障消費者正確識別商標所承載的產(chǎn)品信息; 其三，確保市場的自由競爭。而第五十七條第二款的規(guī)定未能滿足禁止市場惡意競爭行為，防止產(chǎn)品搭便車的現(xiàn)象。該規(guī)定在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下彈性適用能力變差，不利于應(yīng)對新型商標形態(tài)出現(xiàn)的侵權(quán)狀況。其次，解釋中對于商標“顯著性和知名度”的原則間接表明: 近似商標侵權(quán)保護的對象是馳名商標。這一方面造成對于普通商標權(quán)益保護的缺失，法律的公平正義原則難以得到守護; 另一方面，對于難以認定的馳名商標來說，此法條的適用對象不具有普遍性。更重要的是過于重視商標知名度可能導(dǎo)致該商品市場支配地位的濫用，進而造成市場秩序的混亂。再次，對于認定混淆的“相關(guān)公眾”的理解存在爭議。傳統(tǒng)理論認為: “相關(guān)公眾”的范圍在“正向混淆”案件中，必須包括在后商標使用人的潛在消費者; 但“反向混淆”案件中可以包括在先商標使用人的潛在消費者。方向不同的證據(jù)調(diào)查范圍使得當(dāng)事人在舉證時出現(xiàn)困難，證據(jù)的證明力也受到質(zhì)疑和削弱。此外“互聯(lián)網(wǎng)+ ”模式下創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)計算機產(chǎn)業(yè)區(qū)分的標準不清，導(dǎo)致“混淆”的證明對象不清，增加當(dāng)事人舉證難度。
2 對《商標法》第五十七條第二款的法律分析
2. 1 現(xiàn)存近似商標侵權(quán)判斷的法律標準
《中華人民共和國商標法司法解釋》中規(guī)定判斷商標近似侵權(quán)需遵循: 第一，是否構(gòu)成在類似商品上使用相同或類似商標; 第二，是否容易導(dǎo)致相關(guān)公眾發(fā)生混淆。其中“導(dǎo)致相關(guān)公眾發(fā)生混淆”是指:使相關(guān)公眾一般認為其與原商標或原商品存在特定聯(lián)系、容易造成混淆。除此之外，判斷商標近似侵權(quán)還應(yīng)依照以下原則: 首先，以相關(guān)公眾的一般注意力為準; 其次，對商標外觀的辨別既要全面比對又要對核心部分進行比對; 再次，強調(diào)商標顯著性和知名度。而商標法的核心旨意之一就是保護消費者免于遭受近似商品或服務(wù)的混淆，幫助消費者正常識別商標代表的信息做出購物決策。由此說明，商標法的本質(zhì)目的是保護商標背后所承載的商業(yè)價值。然而，《商標法》第五十七條第二款中僅有對商標標識保護的規(guī)定，顯然未能與《商標法》原旨相呼應(yīng)。
2. 2 第五十七條第二款中相關(guān)法律問題分析
2. 2. 1 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下商標近似判斷標準模糊
對于商標近似侵權(quán)判斷標準，有學(xué)者主張應(yīng)同日本一樣，采用“商標標識近似理論”; 有學(xué)者主張順應(yīng)國際通行的“商標混淆可能性理論”; 還有學(xué)者主張采用“商標聯(lián)想理論”以及“商標淡化理論”。在中國《商標法》過去3 次的修訂中，僅2013 年的修訂加強了對商標專用權(quán)的保護，增加了判斷商標近似侵權(quán)的又一項標準———“造成相關(guān)公眾混淆”。該款的修改表明立法者對堅持唯一商標標識近似理論立場的動搖，同時也反映出原《商標法》對商標近似侵權(quán)判斷的標準中，缺乏對商標法精神的體現(xiàn)。在實踐中，不論是“拍拍貸”案或“小米”商標案，都表明商標近似的核心多放在商標標識本身，而忽略了造成消費者混淆以及導(dǎo)致企業(yè)實際受損的狀況。在各產(chǎn)業(yè)灰色地帶增多的“互聯(lián)網(wǎng)+ ”環(huán)境中，模糊的標準不僅讓當(dāng)事人難以把握導(dǎo)致糾紛增多，即使是判案法官也難以拿捏相關(guān)規(guī)定。
2. 2. 2 僅重視馳名商標保護的原則有失偏頗
第五十七條第二款中對“顯著性，知名度”原則的強調(diào)，再加上第十三條的規(guī)定: “為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。”直接表明該款對馳名商標的特別保護。該款模仿了《TRIPS 協(xié)議》的商標淡化理論，防止非權(quán)利人借助馳名商標在公眾心目中的良好形象，將馳名商標用在非競爭產(chǎn)品上，從而利用該商標的身份或聲譽。自然，商標法需要考慮適用對象的價值，馳名商標的市場價值高、影響范圍廣，對其專門規(guī)制有利于提高法律效率。但是，“微信”商標的三方爭奪訴訟，知名應(yīng)用“西柚”被迫更名“美柚”的案件，交友“陌陌”與婚慶“陌陌”二者商標等等類似商標近似侵權(quán)案件的發(fā)生，說明該款其一破壞了法律調(diào)整對象的普遍性; 其二“知名度”的標準沒能得到量化證明，馳名商標認定困難的實際情況被忽略，在“商標知名度高= 馳名商標”等式不成立的情況下，眾多商標將不能受到法律保護;其三，若僅照顧馳名商標的價值，在“互聯(lián)網(wǎng)+ ”環(huán)境下的創(chuàng)新類商品或服務(wù)發(fā)展的空間和積極性將受到阻礙。
2. 2. 3 “混淆”標準的模糊造成當(dāng)事人取證困難
“造成混淆”的兩種情形中核心主體是“相關(guān)公眾”。國家工商行政管理總局出臺的《馳名商標認定和保護規(guī)定》中“相關(guān)公眾”包括與使用商標所指示的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費者，制造前述產(chǎn)品的其他經(jīng)營者以及其所涉及的銷售者和相關(guān)人員。然而，最高人民法院法出臺的司法解釋中卻只包括了消費者和經(jīng)營者，對銷售者不做要求。對“相關(guān)公眾”的界定，是否有空間或者數(shù)量上的限定，證據(jù)中樣本基數(shù)如何，證據(jù)的證明力如何認定等規(guī)定空白。同時，對于商標近似所依據(jù)的《第10 版類似商品或服務(wù)分類表》中，未能清楚區(qū)分“互聯(lián)網(wǎng)+”模式產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)計算機產(chǎn)業(yè)，“造成混淆”的對象因此被模糊。一系列問題致使當(dāng)事人在舉證時遭遇困難。在“拍拍貸”一案中，僅憑法官主觀認定二者商標構(gòu)成近似，缺乏造成混淆的證據(jù)，原告主張的財產(chǎn)及商譽損失并無證據(jù)佐證。同樣，盡管小米科技列舉小米金融以吸收存款平臺已撮合融資92873.86 元，為客戶賺取收益98543. 32 元等具體數(shù)據(jù)，但缺乏證據(jù)證明“造成相關(guān)公眾混淆”。僅憑法官肉眼判斷和商標的實際使用就判定產(chǎn)品近似侵權(quán)，未免論據(jù)單薄。
3 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下商標近似標準的認定
3. 1 明確防止惡意競爭的本質(zhì)目的
商標的爭奪實質(zhì)上是產(chǎn)品市場占有率的較量。法規(guī)中突出對比商標感官的相似卻缺少商標原義的規(guī)制，顯然有種因小失大的感覺。故此，在法規(guī)中除規(guī)定“相似”具體證明方式外，還需將經(jīng)營者主觀意圖納入考慮。最后，還需將因商標近似侵權(quán)獲得的不法利益納入賠償數(shù)額參考中來。若侵權(quán)后果的發(fā)生是既有被告人主觀故意，同時也在客觀上造成了較大的經(jīng)濟損失，即可依據(jù)《商標法》《反不正當(dāng)競爭法》甚至是《刑法》的相關(guān)規(guī)定處理; 若實施侵權(quán)行為主觀上是過失，客觀上卻造成對方產(chǎn)品或市場份額有較大損失的，則可以由雙方當(dāng)事人自行協(xié)商解決; 若侵權(quán)行為發(fā)生后雙方損失較小則應(yīng)先由雙方協(xié)商，協(xié)商不成的，在先使用的一方獲得商標所有權(quán)。
3. 2 擴大商標近似侵權(quán)的保護范圍
對于侵犯商標專用權(quán)而言，不論是馳名商標還是一般商標都應(yīng)給予保護。為杜絕經(jīng)營者破壞市場秩序的行為，更有效的解決方式是: 其一，依據(jù)商品或服務(wù)受到損害的程度規(guī)定各自的賠償額度，而非依據(jù)知名度。對于主張商品受損害程度廣的馳名商標，需證明侵權(quán)方的惡意性以及相關(guān)損失的具體數(shù)額。其二，依據(jù)商標使用時間的先后確定商標的所有權(quán)歸屬。此時，既排除了經(jīng)營者濫用市場支配地位的情形，又維護了相關(guān)的市場秩序; 同時，還兼顧法律的公平和效率原則，保全司法公信力，最終將有利于經(jīng)濟更長遠的發(fā)展。
4 小結(jié)
在信息得到充分交流的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式中，面對商標權(quán)糾紛增多的社會環(huán)境，首先，需要強調(diào)制定商標法的初始目的，判斷商標近似侵權(quán)時不僅依據(jù)商標外觀的相似，還需了解商標的使用價值，明確產(chǎn)品的性質(zhì)，考慮是否存在混淆消費者、破壞市場秩序的行為。其次，《商標法》第五十七條第二款中過于重視保護馳名商標的傾向，破壞了法律公平正義的原則，對此應(yīng)擴大近似侵權(quán)的保護范疇。再次，“混淆相關(guān)公眾”的判斷標準在實踐中引發(fā)理解的差異導(dǎo)致判案依據(jù)單薄，對此應(yīng)量化“混淆”的證明內(nèi)容，區(qū)別“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的產(chǎn)品與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。法規(guī)中有關(guān)商標近似侵權(quán)的判斷標準呈現(xiàn)出逐漸細化的趨勢，隨著對該問題的探討，相信今后在有關(guān)商標侵權(quán)的判斷中將會有更準確、更詳細的標準來指導(dǎo)實踐中遇到的問題。
【淺析互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下商標近似標準的認定論文】相關(guān)文章：
淺析我國馳名商標認定中的問題09-13
淺析新媒體環(huán)境下的數(shù)字報紙文學(xué)論文09-05
淺析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的電子商務(wù)教學(xué)模式論文07-02
互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下《物流信息管理》課程論文07-24
互聯(lián)網(wǎng)金融的功能監(jiān)管淺析的論文09-01
淺析移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的微信電子商務(wù)發(fā)展與應(yīng)用08-03
淺析電子商務(wù)環(huán)境下智能倉儲系統(tǒng)的應(yīng)用的論文10-27
移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電子政務(wù)應(yīng)用模式的論文10-11