試談商業(yè)廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性
論文關(guān)鍵詞：廣告攝影 商業(yè)性 藝術(shù)性 融合
論文摘要：商業(yè)廣告攝影是商業(yè)性和藝術(shù)性在商品展示中互融的一種藝術(shù)表現(xiàn)手段。商業(yè)廣告攝影包含著商品中信息傳播的目的，運(yùn)用攝影手段來進(jìn)行視覺效果的信息傳播，提高消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知度、促進(jìn)商品銷售。商業(yè)廣告攝影不能脫離攝影藝術(shù)的本質(zhì)，有效的內(nèi)容、視覺效果、創(chuàng)意，是商業(yè)廣告攝影應(yīng)該具備的表現(xiàn)手段。商業(yè)廣告攝影融合了實(shí)用性與藝術(shù)性，商業(yè)廣告攝影存在的依據(jù)是商業(yè)性、商品價(jià)值，但是，商業(yè)廣告攝影一旦缺失了藝術(shù)感染力是很難有成效的，只有很好的融合商業(yè)性和藝術(shù)性，才能是成功的作品。
在商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，各類廣告宣傳媒介如雨后春筍般發(fā)展，而商業(yè)廣告攝影以其真實(shí)性、時(shí)效性、多樣性、敏捷性、經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)勢，在商業(yè)領(lǐng)域占有了一席之地。商業(yè)性特點(diǎn)使廣告攝影必須全方位地表現(xiàn)和傳遞關(guān)于商品的信息。但是，商業(yè)廣告攝影卻又無法與攝影藝術(shù)的本質(zhì)脫離，有效的內(nèi)容、感官效果、創(chuàng)意和表達(dá)方式，又是商業(yè)廣告攝影必須具備的藝術(shù)手段。商業(yè)廣告攝影只有注重其藝術(shù)表現(xiàn)方式，使畫面具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和吸引力，從而取得消費(fèi)者的特別關(guān)注，才能實(shí)現(xiàn)其商業(yè)性，才能使商業(yè)性和藝術(shù)性相互契合、相互融合。
?1.商業(yè)廣告攝影的概念
?總的來說，商業(yè)廣告攝影的主要拍攝對(duì)象為商品，應(yīng)歸屬到實(shí)用攝影的范疇。它的任務(wù)是傳遞關(guān)于商品的信息、促進(jìn)商品的流通。廣告攝影的目的是引起顧客購買商品的欲望，通過表現(xiàn)商品的結(jié)構(gòu)、形狀、用途和色彩等特點(diǎn)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告攝影已被廣泛應(yīng)用于商品外包裝、櫥窗裝飾展覽、時(shí)裝表演、公告欄和報(bào)刊上的關(guān)于商品的廣告，同時(shí)也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)等一些新興媒體上的重要的傳播手段。當(dāng)然，具有巧妙的構(gòu)思和新穎的畫面的廣告攝影作品，也可以超越實(shí)用攝影的范疇，獲得獨(dú)特的藝術(shù)地位，從而成為優(yōu)秀的攝影作品，。
?從文化范疇的角度出發(fā)，廣告已經(jīng)不再只是一種商業(yè)行為，它與整個(gè)商業(yè)社會(huì)同步的特殊關(guān)系，已成為反映現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，紀(jì)錄著社會(huì)發(fā)展歷程，世界文化、風(fēng)俗的大看臺(tái)。無可置疑，廣告已經(jīng)成為一種世界性的商業(yè)藝術(shù)。廣告攝影作為商品傳播的重要手段和媒介，以其特有的魅力，以其圖像化的視覺特征，成為世界文化中獨(dú)特的組成部分。在實(shí)現(xiàn)商品信息傳播的前提下，以一道美麗的人文風(fēng)景，成為了現(xiàn)代生活所不可缺的視覺風(fēng)景。
?2.商業(yè)廣告攝影的商業(yè)性
?從攝影師的角度出發(fā)，廣告攝影的產(chǎn)品構(gòu)思受到了對(duì)商品進(jìn)行宣傳的廣告策劃方案的制約，具有較大的局限性，尤其是廣告攝影的創(chuàng)作構(gòu)思講究定向定位，它不能離開廣告的商業(yè)目的而獨(dú)立存在，它的創(chuàng)作必須建立在傳播商品形象上。在對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)方面，出于廣告目的的考慮而常常有嚴(yán)格的規(guī)定，但藝術(shù)攝影的構(gòu)思創(chuàng)作，可以不受這種因素的制約，而有著廣闊的創(chuàng)作天地。廣告攝影必須力求講究商品的特性與風(fēng)格，攝影師常常為了以服從商品的需要為主，而忽視了個(gè)人風(fēng)格，不然很難達(dá)到起初預(yù)定的目標(biāo)。
?商業(yè)廣告攝影要求攝影師必須要?jiǎng)?chuàng)造出能夠吸引并啟悟、引導(dǎo)觀眾的作品，從而能夠達(dá)到產(chǎn)生消費(fèi)結(jié)果的視覺作品。這就要求攝影師要根據(jù)自己對(duì)產(chǎn)品的理解和生活的積累，達(dá)到對(duì)特定信息的“把握”和“濃縮”，并物化為具體的創(chuàng)意形象，通過“物質(zhì)”的載體傳播特定的信息，使觀賞者對(duì)所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、引起共鳴，從而達(dá)到最終消費(fèi)的目的。
?3.商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)性
?商業(yè)廣告攝影不僅承載著明確的商業(yè)目的，同時(shí)還具有很高的藝術(shù)要求。因此，作為廣告攝影師，既要有商人對(duì)商業(yè)的機(jī)敏嗅覺，能夠在進(jìn)行創(chuàng)作的初始就敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，為商品信息傳遞建立通道；又要有藝術(shù)家的素養(yǎng)和靈感，運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)手段，創(chuàng)作出既能滿足消費(fèi)者對(duì)商品的心理需求，同時(shí)又具有藝術(shù)創(chuàng)意和感染力的商業(yè)廣告作品，藝術(shù)性地傳遞著商品的信息。優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影作品都具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，藝術(shù)提升了商業(yè)廣告產(chǎn)品的內(nèi)涵。用藝術(shù)作為表現(xiàn)手段，在靈感創(chuàng)意的帶領(lǐng)下，使得商業(yè)廣告攝影的畫面具有吸引力、震撼的視覺效果、強(qiáng)烈的藝術(shù)渲染力等，從而實(shí)現(xiàn)了廣告對(duì)象在商品信息傳播過程中的藝術(shù)享受，同時(shí)在享受藝術(shù)的過程中引起對(duì)廣告內(nèi)容的興趣關(guān)注，建立商品認(rèn)知感，達(dá)到有效傳遞商品信息的目的，使得商業(yè)廣告攝影在傳播商品信息的過程中更具有效性，這是商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)性特征。
?4.商業(yè)廣告攝影中商業(yè)性和藝術(shù)性的融合
?商業(yè)廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性，既分別獨(dú)立，又相互依存，攝影師的首要任務(wù)，就在于如何使這兩個(gè)既矛盾，但有時(shí)會(huì)相互依存的二個(gè)方面得到很好的融合，這是建立商業(yè)廣告攝影“視覺藝術(shù)傳達(dá)商業(yè)信息”的很好的立足點(diǎn)。越是追求商業(yè)價(jià)值，越要注重其藝術(shù)內(nèi)涵。為了更好地提高傳播商業(yè)信息的效果，商業(yè)廣告攝影應(yīng)該在保有整個(gè)商業(yè)目的的前提下，注重其創(chuàng)作的藝術(shù)表現(xiàn)力，使廣告攝影畫面更具視覺爆發(fā)力和吸引力，從而取得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。
?結(jié)語
?當(dāng)代廣告已成為一種世界性的藝術(shù)，作為廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾侄魏兔浇�，廣告攝影也以其獨(dú)有的魅力，以其圖像化的視覺特征，成為整個(gè)世界文化中的重要組成部分，在滿足商品信息傳播的前提下，以一道美麗的人文風(fēng)景，構(gòu)成了現(xiàn)代生活必不可少的視覺屏風(fēng)。優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影都是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)攝影，是融合了商業(yè)和藝術(shù)的優(yōu)秀典范。商業(yè)廣告攝影要想在現(xiàn)代商業(yè)中發(fā)揮作用，攝影師在創(chuàng)作作品時(shí)不僅要重視其商業(yè)性，也要具備藝術(shù)性。（武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院；湖北；武漢；430000）
?
?參考文獻(xiàn)：
?［1］ 林路.廣告攝影［M］.上海：上海教育出版社，2008.
?［2］ 邵大浪.商業(yè)攝影［M］.長春：吉林?jǐn)z影出版社，2002
?［3］ 楊毅.商業(yè)攝影中創(chuàng)意思維的研究［J］.電影文學(xué)，2007.
?［4］ 蔡永強(qiáng).廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性的制衡［J］.大眾文藝，2007.
?［5］ 郭民軍.淺談商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)性與商業(yè)性［J］.藝術(shù)傳媒，2009
【試談商業(yè)廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性】相關(guān)文章：
淺析商業(yè)動(dòng)畫的藝術(shù)性和商業(yè)性08-21
試談移動(dòng)商務(wù)在餐飲行業(yè)中的應(yīng)用08-26
試談中學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)中的情感教育因素06-18
談水試法在中藥鑒定實(shí)踐中的應(yīng)用08-13
試談層次法在供應(yīng)商管理中的應(yīng)用05-28
試談小學(xué)語文教學(xué)中要注意德育滲透09-20