手機(jī)媒介的特征與稀缺價值分析
第五媒介俗稱手機(jī)媒介，與報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介以及互聯(lián)網(wǎng)相比，其強(qiáng)勢的形象正日益顯露出清晰的輪廓。手機(jī)的媒介特征始自人們的日常通話和短信發(fā)送，時至今日仍然是其基本的媒介特征，為一種點(diǎn)到點(diǎn)的信息互換，短信群發(fā)使信息互換可以由點(diǎn)到面，由面到點(diǎn)的信息互換起初是手機(jī)不具備的，這是一種由搜索引擎創(chuàng)造的傳播方式，影響十分巨大，為追求分眾效果的廣告所倚重。目前已經(jīng)被植入手機(jī)，是當(dāng)下市場上的手機(jī)設(shè)備制造商、系統(tǒng)開發(fā)者的發(fā)展趨向。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時引起傳統(tǒng)媒介恐慌的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速、及時、互動和多媒體等媒介特征，使舊媒介相形見絀，其媒介渠道終端的主流地位面臨挑戰(zhàn)。而手機(jī)媒介在渠道終端方面正露出王者之風(fēng)，這是由于其特殊的媒介特征所決定的，也因而體現(xiàn)出其第五媒介的價值。
手機(jī)媒介基本的媒介特征是提供給人們短信通話功能，而最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)普爾教授提出的媒介融合(Media Convergence)，其核心思想是“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起”。手機(jī)移動通信技術(shù)的革命，帶來了手機(jī)與報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的融合，并衍生了手機(jī)報、手機(jī)電視、手機(jī)博客等新的媒介形態(tài)。這種改變對報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同的媒介種群產(chǎn)生了較為明顯的影響。生活方式與消費(fèi)習(xí)慣的改變是手機(jī)相對于普通互聯(lián)網(wǎng)終端媒介的競爭力之所在。第五媒介的核心特征是對用戶的黏著度非別的媒介可比，其地位基礎(chǔ)是作為移動通話工具成為滿足人際聯(lián)系需要的首選，進(jìn)一步對這種地位的增強(qiáng)是近年來的發(fā)展趨勢：成為視頻播放器的替代品；普通數(shù)碼相機(jī)的替代品。便攜的數(shù)碼產(chǎn)品現(xiàn)在集成在手機(jī)上，隨著技術(shù)的發(fā)展，這種集成已經(jīng)脫離了概念的范圍，播放的流暢、清晰，照片和拍攝的視頻的清晰度，容量已經(jīng)讓這種集成達(dá)到了實用的標(biāo)準(zhǔn)，專門的單一功能的數(shù)碼產(chǎn)品盡管可能在某種專門的功能上超過這些集成在手機(jī)上的功能的水準(zhǔn)，但其邊際效應(yīng)在逐漸減弱。對娛樂數(shù)碼設(shè)備功能的集成讓手機(jī)增強(qiáng)了對用戶的黏著，手機(jī)的這一核心特征進(jìn)一步增強(qiáng)，這加強(qiáng)了其作為新媒介的競爭地位。
信息消費(fèi)便利化與隨意化以及對環(huán)境的適應(yīng)與對移動的追求，手機(jī)信息處理能力的提高和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施迅速在各地形成信號覆蓋，是選擇手機(jī)作為流行信息終端的重要原因。手機(jī)終端設(shè)備的制造潮流正追隨這一趨勢，當(dāng)基本的通話穩(wěn)定技術(shù)已經(jīng)不是問題，不能形成產(chǎn)品差異化時，趨勢朝向大屏幕和分辨率方向發(fā)展。而對通信運(yùn)營商而言，手機(jī)應(yīng)用的潮流趨勢提醒運(yùn)營商調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合通信與信息服務(wù)提供商。中國移動2005年就提出了從移動通信專家發(fā)展為移動信息專家的理念；中國聯(lián)通在2006年實施了“TIME”計劃，電信服務(wù)(Telecom)、信息服務(wù)(Information)、傳媒(Media)、娛樂(Entertainment)為其四大業(yè)務(wù)；中國電信提出要從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向現(xiàn)代綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型；中國網(wǎng)通也開始實施向?qū)拵ㄐ藕投嗝襟w服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的策略。但是手機(jī)的用戶資源不能被輕率地濫用，電信運(yùn)營商與增值服務(wù)的提供商曾經(jīng)因此毀掉了短信增值服務(wù)行業(yè)，而且電信運(yùn)營商的形象也受到了影響，以至于其免費(fèi)贈送手機(jī)郵箱也沒有多少用戶樂于接受，唯恐會定期收到不需要的郵件，即使收到郵件也不會打開而是立刻刪除。手機(jī)的戰(zhàn)略地位固然讓手機(jī)媒介生態(tài)的各方眼紅，但也需要規(guī)則讓手機(jī)媒介生態(tài)健康發(fā)展。對于軟件開發(fā)商而言，一系列支持手機(jī)終端新應(yīng)用理念的軟件不斷開發(fā)，手機(jī)作為閱讀器的功能，報紙推出網(wǎng)絡(luò)版之外的手機(jī)版閱讀器，視頻在手機(jī)上的觀賞實現(xiàn)、移動支付等都不缺少針對手機(jī)終端的特點(diǎn)所開發(fā)的專門軟件的支持。市場意識到媒介渠道終端相對內(nèi)容制造更重要的戰(zhàn)略意義，網(wǎng)頁視頻的搜索網(wǎng)站往往能卷走遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)頁和視頻制作者們的廣告份額。
當(dāng)人們對媒介渠道的選擇日趨多元化時，人們的選擇具有了相對諸多媒介的稀缺價值，手機(jī)成為其中最具有吸引人們選擇的競爭力。傳統(tǒng)的媒介報紙、廣播、電視甚至互聯(lián)網(wǎng)都必須尋求與手機(jī)媒介合作，就手機(jī)電視的特點(diǎn)而言相對于傳統(tǒng)電視，手機(jī)電視被定義為“補(bǔ)償性媒體”①，貼身化、個性化、即時信息傳輸是它的特征。因此傳統(tǒng)電視無法觸及的“碎片化時段”成為手機(jī)電視的必然選擇。CNNIC的調(diào)查顯示，手機(jī)電視用戶半數(shù)以上每天觀看手機(jī)視頻的時間不超過15分鐘，有30.2%的用戶選擇在工作學(xué)習(xí)的空閑，隨意打開手機(jī)收看，23.3%的用戶只有在發(fā)生了重大新聞事件時才觀看，或者只觀看重要新聞。運(yùn)營商主打新聞類、體育比賽類和綜藝類三大方面的節(jié)目，填補(bǔ)用戶的零碎時間間隙，短的幾十秒、長的15分鐘左右的原創(chuàng)視頻等目前看來將成為手機(jī)電視發(fā)展的方向。從技術(shù)上講，手機(jī)電視作為一種新興的越來越具有影響力的信息傳播媒介，是移動通信網(wǎng)絡(luò)與廣播電視網(wǎng)絡(luò)彼此融合的成果。手機(jī)電視的發(fā)展趨向正在逐步打破通信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)三個體系之間過去各自在技術(shù)、政策、監(jiān)管及業(yè)務(wù)等方面的疆界，從而為三個體系的未來走向帶來十分重大而深刻的影響�！耙巡辉儆腥魏卫碛稍试S電視繼續(xù)霸占著整個傳播領(lǐng)域、已不再有任何理由把系統(tǒng)的中樞永遠(yuǎn)留在電視臺。實際上，電視的時代已經(jīng)結(jié)束。”②電視作為一種傳播媒介，以過去幾十年形成的家庭收視文化作為基礎(chǔ)。手機(jī)電視以其“移動性”和“便攜性”徹底改變了電視固定收視的缺點(diǎn)，適應(yīng)年輕一代人群新的娛樂，信息消費(fèi)的潮流取向開拓了一個新的注意力資源，形成了一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從長遠(yuǎn)來看，隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷加大，數(shù)據(jù)費(fèi)用水平的下降，日益普及的具有視頻功能的手機(jī)將會帶來手機(jī)電視業(yè)務(wù)的快速增長，并迅速形成十分巨大的市場。手機(jī)電視的真正競爭力，還在于以其全新的移動性和互動性同時具備，這兩個特征是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視不可替代的，手機(jī)能夠點(diǎn)對點(diǎn)地實現(xiàn)最終消費(fèi)者的直接定位。如果僅僅憑借新的傳播途徑，還不足以改變大部分消費(fèi)者長期建立起來的收視行為偏好。當(dāng)手機(jī)電視能夠提供更有效率的信息消費(fèi)模式或提供新的內(nèi)容產(chǎn)品時，新的路徑依賴迅速確立，取得競爭優(yōu)勢。因此，個性化的內(nèi)容定制服務(wù)，是手機(jī)電視創(chuàng)建其競爭優(yōu)勢的最佳途徑，同時也是手機(jī)電視確立非廣告盈利模式的堅實基礎(chǔ)。
“面對新媒體時代，一切都在被異化著，所有原生態(tài)的文化都被新技術(shù)方式賦予新的解釋�！雹鄣聡奈磥韺W(xué)者拉比塔爾斯基在反全球化媒體論壇上這樣表達(dá)了自己的看法。手機(jī)屏幕尺寸不能太大，報紙版面、小說的篇幅等都要與之相適應(yīng)，這要求不僅僅是通過閱讀軟件形成適合手機(jī)閱讀的界面，而且要在內(nèi)容上做改造，因為長時間在手機(jī)上的閱讀容易引起疲勞，這就要求報紙的新聞或者評論文章，小說的文學(xué)作品的語言風(fēng)格、情節(jié)發(fā)展節(jié)奏有所改變，“微小說”、“微博”是手機(jī)媒介生態(tài)中出現(xiàn)的新的形態(tài)。手機(jī)觀看視頻方面，目前有專門針對手機(jī)觀看的視頻正在制作推出，這種視頻與電影電視對畫面印象的效果要求不同，手機(jī)經(jīng)常處在噪音很大的環(huán)境，適應(yīng)這種環(huán)境的視頻應(yīng)該是什么特點(diǎn)值得手機(jī)視頻的制作者們?nèi)ヌ剿鳌?/P>
手機(jī)在其出現(xiàn)之初本來是作為語音數(shù)據(jù)接收的通話工具出現(xiàn)，隨后是文本數(shù)據(jù)的短信因為適應(yīng)了消費(fèi)者的文化心理迅速流行，近年來，手機(jī)越來越展現(xiàn)其作為普通數(shù)據(jù)傳輸與接收的工具這一特征，成為最貼身的無線互聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)終端，并且可以預(yù)見，隨著物聯(lián)網(wǎng)這一應(yīng)用的普及，手機(jī)以其對用戶的黏性仍會是主要的終端選擇之一，其應(yīng)用仍將聚集眾多競爭者的目光�，F(xiàn)階段是向多媒體時代推進(jìn)的起步階段，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)報、手機(jī)電視等多種媒介功能與手機(jī)的人機(jī)互動、實時、離散特征、隨身攜帶、對用戶分眾的特征這些與第五媒介的傳播屬性結(jié)合，促使我國媒介生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生巨大的改變，這種改變就適應(yīng)手機(jī)內(nèi)容傳播的符號而言，涉及適應(yīng)手機(jī)特征的內(nèi)容制作方面，就與別的媒介的關(guān)系而言，報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒介都需要與第五媒介的合作，面對一個已經(jīng)不同以往的媒介生態(tài)環(huán)境，在以上基礎(chǔ)上，就產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，還包括全新概念的媒介產(chǎn)業(yè)集群正在形成，發(fā)展演變，第五媒介的硬件制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容制作等正在形成產(chǎn)業(yè)集群，各類媒介的相互作用產(chǎn)生的積極效應(yīng)使媒介產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)�？偭吭龃螅覈拿浇樯鷳B(tài)系統(tǒng)必將發(fā)生系統(tǒng)而深刻的變化。
注釋：
�、俑呓埽骸秲�(nèi)容為王：3G手機(jī)電視大眾化的核心》，《聲屏世界》，2009（6）。
�、诖笮l(wèi)·麥克奎恩［英］：《理解電視》，北京：華夏出版社，2003年版。
③朱步?jīng)_、尚進(jìn)、陳賽：《從WAP到P2P：兩場新時代電影節(jié)》，《三聯(lián)生活周刊》，2005（10）。
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