電影論文提綱

　　前言：

　　微電影營(yíng)銷，一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手段。它的產(chǎn)生與發(fā)展是時(shí)代的產(chǎn)物，也是人類智慧的結(jié)晶。作為新興的產(chǎn)業(yè)模式，它的經(jīng)營(yíng)模式仍然處于市場(chǎng)探索階段。目前，廣告客戶定制幾乎成為了微電影的主流制作模式。

　　1 微電影營(yíng)銷模式研究問題的提出

　　1.1 微電影營(yíng)銷模式研究的背景與原因

　　將微電影以商業(yè)定制的模式加以應(yīng)用，其實(shí)質(zhì)上就相當(dāng)于加長(zhǎng)版的廣告，然而這些增加的長(zhǎng)度不僅僅體現(xiàn)在時(shí)間上。由于新媒體具有其特殊性，傳統(tǒng)媒介播放的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式都不可能直接平移進(jìn)微電影中。為了吸引基數(shù)龐大且口味與眾不同的新媒體受眾，微電影也需要做足功課，精益求精，其商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷模式還有待于進(jìn)一步挖掘，從形式到內(nèi)容都需要進(jìn)一步依托媒體特性和受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新，也需要更多的線上線下活動(dòng)來來與其配合。

　　1.2 微電影營(yíng)銷模式

　　1.2.1微電影專業(yè)分銷平臺(tái)

　　以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的微電影專業(yè)平臺(tái);專業(yè)的微電影分享、交流。代表企業(yè)：微影網(wǎng)、愛奇魚

　　1.2.2微電影終端發(fā)行服務(wù)提供

　　這是目前國(guó)內(nèi)最大的付費(fèi)“微電影劇”發(fā)行平臺(tái)，華誼兄弟獨(dú)家負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理以及引進(jìn)內(nèi)容提供。中國(guó)電信“天翼視訊”為終端服務(wù)提供，在智能終端上收集、PC/PAD等視頻新媒體為終端平臺(tái)播放

　　1.2.3微電影產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�品牌定制

　　致力于鼓勵(lì)更多的優(yōu)秀微電影劇本創(chuàng)作，華影盛視計(jì)劃依托盛大集團(tuán)的文化平臺(tái)，將旗下暢銷網(wǎng)絡(luò)微小說拍成電影，同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)小說作家稱為“微劇本編劇”，有效融合文字和影視各自的優(yōu)勢(shì)資源。

　　1.2.4影視娛樂化經(jīng)營(yíng)模式

　　一方面組建微電影創(chuàng)作和制作團(tuán)隊(duì)，自資拍攝微電影;另一方面，通過購買版權(quán)形式或UGC(網(wǎng)友自制上傳)形式擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。依靠原有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視屏供應(yīng)、微博分享，對(duì)微電影進(jìn)行船舶和分享，提升了自身品牌價(jià)值和用戶凝聚力，獲取獨(dú)家的廣告合作資源，保證網(wǎng)站營(yíng)收。

　　2 分析問題

　　2.1 微電影

　　2.1.1 微電影的產(chǎn)生原因

　　2.1.1.1微電影是Web3.0的必然產(chǎn)物

　　2.1.1.2影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅(qū)動(dòng)力

　　2.1.1.3“碎片化”信息接收方式的形成

　　2.1.2微電影迅速發(fā)展的原因

　　2.1.2.1 傳播媒介上

　　2.1.2.2 商業(yè)價(jià)值上

　　2.1.2.3 制作技術(shù)上

　　2.1.2.4社會(huì)形態(tài)上

　　2.1.3微電影的傳播優(yōu)勢(shì)

　　2.1.3.1更具親和力的情感式娛樂體驗(yàn)

　　2.1.3.2更強(qiáng)的互動(dòng)性集群式擴(kuò)散

　　2.1.3.3更精準(zhǔn)的營(yíng)銷

　　2.1.3.4更多樣性的傳播渠道

　　2.1.3.5更低成本建立巨大的影響效應(yīng)

　　2.1.3.6更能與品牌/產(chǎn)品理念有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生商業(yè)效應(yīng)

　　2.2 微電影營(yíng)銷

　　2.2.1微電影營(yíng)銷方式的特征

　　2.2.1.1宣傳軟性化

　　2.2.1.2成本低廉化

　　2.2.1.3傳播便捷化

　　2.2.1.4廣告電影化

　　2.2.2商業(yè)制定微電影營(yíng)銷的思路

　　2.2.3商業(yè)制定微電影營(yíng)銷的創(chuàng)新手段

　　2.2..3微電影營(yíng)銷成功實(shí)例

　　2.3 微電影的經(jīng)營(yíng)模式

　　2.3.1微電影的經(jīng)營(yíng)模式的現(xiàn)狀

　　2.3.2主要微電影經(jīng)營(yíng)模式

　　3解決問題

　　3.1 市場(chǎng)分析

　　3.1.1微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　3.1.2微電影如何盈利分析

　　3.1.3微電影營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)權(quán)限分析

　　3.2 微電影營(yíng)銷模式拓展、創(chuàng)新

　　3.2.1微電影營(yíng)銷盈利新途徑

　　3.2.2微電影營(yíng)銷模式新拓展

　　結(jié)束語：

　　微電影營(yíng)銷，完全可以讓企業(yè)，花幾萬達(dá)到幾十萬、幾百萬、甚至幾千萬的廣告效果。在如今廣告滿天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引網(wǎng)民的注意，唯有以獨(dú)到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀。如今，越來越多的微電影頻頻跳入網(wǎng)民視線，并成功演變?yōu)楸娋W(wǎng)民樂于互動(dòng)的話題，對(duì)微電影的營(yíng)銷模式也有了進(jìn)一步的要求。

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