產(chǎn)品設計心理學論文
一個產(chǎn)品的設計，需要把握顧客的心理，所以學設計的同學們有一門課程叫做產(chǎn)品設計心理學，我們看看下面的產(chǎn)品設計心理學論文吧！
產(chǎn)品設計心理學論文
1設計心理的訴求及其對產(chǎn)品包裝設計的影響
設計心理主要研究的是“人”，在心理層面研究設計問題，可以在消費者、設計、市場之間起到互相促進的作用。設計心理的訴求為目標受眾的內(nèi)心情感與活動，即消費者心理研究，它在設計過程中具有重要作用。注重設計心理，設計出的產(chǎn)品包裝自然符合消費者的需求，達到更好的市場效果。在產(chǎn)品包裝設計的過程中，設計師是基于調(diào)研來判斷消費者的心理需求的，從使用者和消費者的心理角度來考慮產(chǎn)品的包裝設計，心理策略已成為邏輯化的設計手段，它不僅能使消費者和使用者在視覺上產(chǎn)生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點
2消費動機與需求心理
產(chǎn)品包裝設計的內(nèi)容和消費過程始終是圍繞消費者為中心的。消費者心理需求與動機研究是確定受眾目標的基礎，是包裝設計的起點。動機是人類不同需求的結(jié)果，需求、動機和設計緊密相關(guān)。從產(chǎn)品包裝設計的角度來說，研究消費動機，是滿足消費者心理需求以及做好設計的必要手段。在產(chǎn)品包裝及宣傳上所運用的心理策略，是以心理動機原理為基礎的。根據(jù)馬斯洛需要層次理論，人的心理動機與需要是不斷發(fā)展變化的，如消費者追求經(jīng)濟實惠的心理、安全方便的心理、審美的心理、節(jié)能環(huán)保的心理、健康自然的心理等[4]。產(chǎn)品包裝設計要主動適應市場的動態(tài)需求變化，隨著消費需求的多樣性與流動性而不斷調(diào)整設計策略，以滿足消費者多元化的心理需求。根據(jù)劉易斯提出的消費心理模式，即AIDMA法則:注意―興趣―欲望―記憶―行動，它總結(jié)了消費者從心理產(chǎn)生購買動機到最后實現(xiàn)購買行動的心理過程[5]。從消費者的心理角度來講，需求分為隱性需求和顯性需求。顯性需求一目了然，可要想進一步探測消費者的隱性需求，就需要借助設計心理來研究產(chǎn)品包裝設計。從總體上來講，設計心理拓展改變了產(chǎn)品包裝設計的功能、方法、內(nèi)容以及設計者本身。
3基于設計心理的產(chǎn)品包裝設計
3.1產(chǎn)品包裝設計的功能定義設計心理拓展了包裝的功能，除了傳統(tǒng)的保護、便利、存放、美化功能外，包裝設計更加注重市場調(diào)研與生活研究，研究消費者的心理訴求，個性需求、定位以及受眾目標等，使傳統(tǒng)功能拓展到生理功能、心理功能與精神功能上。由于城市生活帶來的壓力，人們內(nèi)心感到冷漠、苦悶與孤獨，轉(zhuǎn)而尋求趣味性的包裝設計，以慰藉心理需求，因此趣味性成為包裝設計新的功能定義[6]。此外，由于受經(jīng)驗、心理認知與暗示的影響，具有身份、地位的象征功能也是包裝設計的功能定義之一。
3.2產(chǎn)品包裝設計的的并行設計方法根據(jù)消費者的設計心理改變了包裝設計程序的起點與終點，使設計方法由串行轉(zhuǎn)變?yōu)椴⑿校瑢崿F(xiàn)產(chǎn)品包裝的協(xié)同設計。傳統(tǒng)的串行設計方法是指產(chǎn)品包裝設計“按部就班”的順序過程，把設計中的市場調(diào)研、定位、方案設計、方案遴選、方案的平面表達與立體表達、設計評價、設計實施、試銷、反饋及評估等各環(huán)節(jié)固定在各設計相關(guān)部門與人員之間。串行設計見圖t。在串行的設計模式下各部門與人員間缺乏設計交流，各自為政，造成設計信息的不對稱。設計過程雖然可逆，但設計過程的中間環(huán)節(jié)卻不可逆，而且設計思想單純，很少考慮包裝的使用環(huán)境以及相關(guān)人員的內(nèi)心感受，常常出現(xiàn)與生產(chǎn)工藝、消費、使用與環(huán)保等相關(guān)的問題。隨著市場競爭的不斷加劇，市場由賣方市場變?yōu)橘I方市場，設計的重心由企業(yè)轉(zhuǎn)換為消費者，研究消費者的需求成為包裝設計的重點。傳統(tǒng)的設計方法已經(jīng)不適應市場，設計師要不斷運用新方法、新技術(shù)來改進產(chǎn)品包裝設計方法。從滿足消費者心理需要與個性化需求人手，把產(chǎn)品包裝設計人員組成一個團隊，在設計的開始就考慮到產(chǎn)品包裝的各個相關(guān)因素，如設計概念、定位與構(gòu)思、設計方案、設計表達、包裝模型、試銷、反饋及評估等，同時還要考慮到使用者、營銷人員、運輸人員以及包裝材料與產(chǎn)品的回收者的心理，更有必要考慮到包裝產(chǎn)生的環(huán)境保護問題。這就是并行設計f}J，見圖Zo基于消費者心理分析及定義的并行設計，全面地考慮產(chǎn)品包裝的形態(tài)、技術(shù)、結(jié)構(gòu)、使用、消費、回收及環(huán)保等問題，這是設計的系統(tǒng)觀。在設計過程中注重設計團隊的溝通與協(xié)作，充分理解對方心理，設計信息呈現(xiàn)對稱性。把設計的各環(huán)節(jié)圍繞設計定位與概念在時間與空間上同步進行，各設計小組及時了解設計資訊與設計進度，就能夠根據(jù)最新的設計資訊進行修正，更好地實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設計方案。
3.3產(chǎn)品包裝設計的內(nèi)容廣義的包裝設計包括產(chǎn)品設計、包裝結(jié)構(gòu)設計、包裝裝演設計，狹義的則是指除產(chǎn)品外純粹的包裝設計。無論是從廣義還是狹義的角度來講，產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和技術(shù)標準都是包裝設計的基礎，包裝結(jié)構(gòu)設計、包裝材料則體現(xiàn)了目標受眾對包裝設計的基本要求，而與市場營銷相關(guān)的紙容器造型、圖形、文字、色彩、象征符號、標志等的設計，在與產(chǎn)品內(nèi)在相一致的同時，必須有效地打動目標群體的內(nèi)心，進而產(chǎn)生購買行為。牛奶的包裝設計見圖3，該包裝設計不是用產(chǎn)品的真實形象，而是使用抽象的手法設計了奶�；y的概念圖形，使人產(chǎn)生奶牛的'聯(lián)想，表達了產(chǎn)品性質(zhì)且裝飾性很強。從設計心理角度分析，是設計師研究生活和不斷挖掘生活與人的內(nèi)心思想活動的過程，也體現(xiàn)了以人為本的理念。設計師的構(gòu)思、創(chuàng)作以及消費者、社會大眾的感受與評價，包含著一系列復雜的心理因素與心理要求}$]0產(chǎn)品包裝設計中，紙容器造型、圖形符號和色彩等是視覺設計表達的重點，設計師必須先了解產(chǎn)品銷售地域或國家的歷史文化、風俗習慣以及宗教信仰等，并在了解產(chǎn)品、消費心理、目標市場的前提下才能不斷完善創(chuàng)意與構(gòu)思，最終得到目標群體的心理認可，否則就會引起消費者的抵制〔9]�，斒瞎旧a(chǎn)的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上個性鮮明的卡通包裝形象，見圖4，符合兒童認知心理與審美情趣，迎合了他們“玩”的受眾心理，傳遞了色彩繽紛的巧克力樂趣。早期“燕牌”圣誕燈的色彩設計為白色，有圣潔之意，可是在國際市場上的銷售情況并不理想。經(jīng)過設計師的深人調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在西方紅色象征著圣誕，于是把白色的包裝重新定位成紅色，銷量增加了160%，受到了消費者的青睞。還有可口可樂的紅色、百事可樂的藍色、柯達的黃色、富士的綠色，這些色彩及符號不僅代表了產(chǎn)品包裝設計，也彰顯了產(chǎn)品和企業(yè)的文化內(nèi)涵，更深刻反映了產(chǎn)品包裝的歷史性與民族性.
3.4設計師提升自我審美心理
設計是設計師的設計，設計師的視野、感知、心理結(jié)構(gòu)與情感是包裝設計成功與否的關(guān)鍵，他承載著對美的選擇與判斷。設計師基于消費者心理探索的感知能力以及將其運用到設計上的能力，不僅代表設計師的設計能力，更是一種心理與審美價值上的取向。設計心理學可以幫助設計師認識消費者的潛在心理需求，掌握需求的內(nèi)在規(guī)律，提升自身的審美水平和對美的鑒賞能力。設計心理讓設計師進一步掌握產(chǎn)品包裝設計的思維規(guī)律，培養(yǎng)創(chuàng)造力，進而提升產(chǎn)品包裝設計的效率和質(zhì)量。
4結(jié)語
商品市場競爭的不斷加劇，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計更加注重消費者的心理需求與消費動機的研究，也更加注重設計心理在產(chǎn)品包裝設計中的指導作用�；谠O計心理的產(chǎn)品包裝設計改變并拓展了其功能定義、設計方法、設計內(nèi)容等，設計心理重塑了產(chǎn)品包裝設計的觀念，對產(chǎn)品包裝設計各環(huán)節(jié)產(chǎn)生深遠的影響，并對后續(xù)產(chǎn)品包裝設計的研究具有啟示意義。
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