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廣告設(shè)計(jì)之廣告定位方法
廣告定位方法主要有搶先定位、強(qiáng)化定位、比附定位、逆向定位、補(bǔ)隙定位等。以下是小編整理的廣告設(shè)計(jì)之廣告定位方法，歡迎參考閱讀!
廣告定位方法
搶先定位
搶先定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時(shí)，力爭(zhēng)使自己的產(chǎn)品品牌第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者的心目中，搶占市場(chǎng)第一的位置。經(jīng)驗(yàn)證明，最先進(jìn)入人們心目中的品牌，平均比第二的品牌在長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率方面要高很多。而且此種關(guān)系是不易改變的。一般來(lái)說(shuō)，第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者心中的品牌，都是難以被驅(qū)逐出去的。如攝影的“柯達(dá)”（Kodak）、復(fù)印的“施樂(lè)”（Xerox）、租車(chē)行業(yè)的“赫茲”（Hertz）、可樂(lè)中的“可口可樂(lè)”（Cocacola）、電器中的“通用”（GeneralElectric）、輪胎中的“固特異”（Goodyear）、電腦中的IBM、快餐中的“麥當(dāng)勞”（McDonalds）等。
現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入一個(gè)以定位策略為主的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，只發(fā)明或發(fā)現(xiàn)了不起的事物并不夠，有時(shí)甚至還不一定需要。然而，一定要把占據(jù)潛在顧客心目中第一的位置作為首要之圖。IBM并沒(méi)有發(fā)明電腦，電腦是蘭德公司（Sperry-Rand）發(fā)明的。然而，IBM是第一個(gè)在潛在顧客心目中建立電腦位置的公司。又如“皮爾?卡丹”在法國(guó)名牌服裝中只能排在中間的位置，但是它在中國(guó)大陸被認(rèn)為是法國(guó)最有名的服裝品牌之一，擁有廣泛的品牌忠誠(chéng)者。因?yàn)樗歉母镩_(kāi)放后第一個(gè)進(jìn)人中國(guó)的法國(guó)服裝品牌。
強(qiáng)化定位
強(qiáng)化定位是指企業(yè)一旦成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者后，還應(yīng)不斷地加強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象，以確保第一的地位。實(shí)行強(qiáng)化定位應(yīng)做到如下兩點(diǎn)：
�。�1）不斷加強(qiáng)消費(fèi)者起初形成的觀念。如可口可樂(lè)公司所用的強(qiáng)化廣告詞是“只有可口可樂(lè)，才是真正可樂(lè)”。這個(gè)策略可適用于任何領(lǐng)導(dǎo)者。仿佛可口可樂(lè)是衡量其他一切可樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)，相比之下，其他任何一種可樂(lè)類(lèi)飲料都是模仿“真正的可樂(lè)”�！拔覀儼l(fā)明這個(gè)產(chǎn)品”這句話，是施樂(lè)復(fù)印機(jī)、寶麗萊相機(jī)、奇寶打火機(jī)（Zippo-Lighters）等品牌所運(yùn)用的策略，與可口可樂(lè)所用策略有異曲同工之妙，有強(qiáng)大的刺激作用。
�。�2）決不給競(jìng)爭(zhēng)者以可乘之機(jī)。領(lǐng)導(dǎo)者決不應(yīng)盲目自大，自以為自己地位很穩(wěn)固，沉浸在自滿自豪之中，只顧欣賞自己忘記了周?chē)?jìng)爭(zhēng)的存在。而應(yīng)密切注視競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)向，掌握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
比附定位
比附定位是指企業(yè)在廣告定位中，不但明確自己現(xiàn)有的位置，而且明確競(jìng)爭(zhēng)者的位置，競(jìng)爭(zhēng)者的位置與自己的位置一樣重要，甚至更加重要，然后用比較的方法設(shè)法建立或找到自己的品牌與競(jìng)爭(zhēng)者的品牌、自己想要占據(jù)的位置與競(jìng)爭(zhēng)者已占據(jù)的位置之間的關(guān)系，使自己的品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心目之中，或用比較的方法在消費(fèi)者心目中開(kāi)拓出能容納自己品牌的位置。例如，第一輛汽車(chē)問(wèn)世后，稱之為“不用馬的馬車(chē)”，這就使人們能夠比較汽車(chē)與馬車(chē)的相同與不同，接受汽車(chē)的概念，此即是用“不用馬的車(chē)”去比附“用馬的車(chē)”而建立一個(gè)新的位置。不含鉛汽油、無(wú)糖汽水等都是新觀念相對(duì)于老觀念的比附定位。
中國(guó)企業(yè)中也有運(yùn)用比附定位較為成功的。如寧城老窖在廣告中宣稱自己是“塞外茅臺(tái)”，在中國(guó)北方擁有較好的聲譽(yù)。而安徽另一家酒廠根據(jù)某一次博覽會(huì)的評(píng)比結(jié)果在電視廣告中打出“我是第一，茅臺(tái)第一”的旗號(hào)，這不但不能影響茅臺(tái)酒在人們心目中的穩(wěn)固地位，而且使自己不倫不類(lèi)。
逆向定位
逆向定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時(shí)，面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尋求遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)者的“非同類(lèi)”的構(gòu)想，使自己的品牌以一種獨(dú)特的形象進(jìn)入消費(fèi)者心目之中。
“七喜”是逆向定位的典范。在充分了解到“可口可樂(lè)”和“百事可樂(lè)”在人們心目中已占有重要位置，并敏銳地洞察到消費(fèi)者心中對(duì)可樂(lè)中含有咖啡因而萌發(fā)微小不安時(shí)，七喜公司激發(fā)出輝煌的定位構(gòu)思：七喜是非可樂(lè)，因?yàn)椴缓Х纫颉０选捌呦病迸c“可樂(lè)”進(jìn)行反襯，樹(shù)立自身的大反差位置，使“七喜”成為可樂(lè)類(lèi)以外的另一種選擇。從而確定了“七喜”在飲料市場(chǎng)上的地位，銷(xiāo)量逐漸上升為處于“可口可樂(lè)”和“百事可樂(lè)”之后的第三位，搶占了可樂(lè)類(lèi)飲料的市場(chǎng)。
補(bǔ)隙定位
補(bǔ)隙定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，尋找消費(fèi)者心目中的空隙，力求在產(chǎn)品的大小、價(jià)位和功能等方面獨(dú)樹(shù)一幟。只要悉心研究，在廣告定位時(shí)能找到你所需要的空隙。
廣告設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)
一、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方
廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔大方的原則，整體布局要清晰明了。避免元素過(guò)度堆砌和色彩搭配雜亂，確保信息重點(diǎn)能夠突出。簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)不僅有助于消費(fèi)者快速理解廣告內(nèi)容，還能提高廣告的傳播效果。設(shè)計(jì)師應(yīng)精簡(jiǎn)廣告元素，突出核心信息，使廣告在視覺(jué)上更加吸引人。
二、內(nèi)容真實(shí)合法
廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，這是廣告法的核心要求。廣告不得夸大產(chǎn)品效果或功能，不得使用虛假或引人誤解的內(nèi)容。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)確保所有信息均基于事實(shí)，避免觸犯廣告法規(guī)定。對(duì)于產(chǎn)品的性能、功效等關(guān)鍵信息，必須提供準(zhǔn)確、可靠的依據(jù)。
三、創(chuàng)意淺顯易懂且差異化
廣告創(chuàng)意應(yīng)淺顯易懂，同時(shí)注重創(chuàng)意的差異化。好的廣告創(chuàng)意不僅要新穎獨(dú)特，還要能夠引起消費(fèi)者的共鳴。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的喜好和需求，設(shè)計(jì)出符合其心理預(yù)期的廣告作品。通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，使廣告在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
四、圖文創(chuàng)意合理搭配
廣告設(shè)計(jì)中還應(yīng)注意圖文創(chuàng)意的搭配。圖片和文字的合理搭配能夠增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果和感染力。設(shè)計(jì)師應(yīng)確保圖片質(zhì)量高、內(nèi)容與主題相關(guān)，并配以簡(jiǎn)潔有力的文字說(shuō)明，使廣告信息更加清晰易懂。同時(shí)，要注意圖片和文字的排版和布局，使廣告整體呈現(xiàn)出和諧、美觀的效果。
五、遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范
最后，廣告設(shè)計(jì)中必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。設(shè)計(jì)師應(yīng)了解并熟悉廣告法及相關(guān)規(guī)定，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)尊重社會(huì)公德和消費(fèi)者權(quán)益，不得使用歧視性、侮辱性或不良導(dǎo)向的內(nèi)容。對(duì)于涉及敏感話題或特殊群體的廣告，更應(yīng)謹(jǐn)慎處理，避免引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。
綜上所述，廣告法在設(shè)計(jì)上的注意事項(xiàng)涉及多個(gè)方面，包括設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性、內(nèi)容的真實(shí)性、創(chuàng)意的易懂性、圖文的搭配以及法律法規(guī)的遵守等。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分考慮這些方面，確保廣告作品既具有吸引力又符合法律法規(guī)要求，從而實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播和良好效果。
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