廣告設(shè)計中的色彩作用

　　廣告設(shè)計是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖。那么，色彩在廣告中起著怎樣的作用呢?下面是小編分享的資料，一起來看一下吧。

　　廣告設(shè)計中的色彩作用

　　一、色彩的信息傳播作用

　　符號是利用一定的媒體來代表或指稱某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數(shù)字等。其實，色彩對于廣告設(shè)計來說，在一定程序上具有符號的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺質(zhì)感，為現(xiàn)代人提供了準確快速捕捉和理解的視覺語言信息。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價值，彩色遠比黑白更刺激視覺神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫面比黑白畫面更能逼真的再現(xiàn)商品的真實感，還原產(chǎn)品的本來面目。廣告通過畫面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內(nèi)容，其真實感比黑白更具說服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。

　　二、色彩的感知作用

　　色彩是有情感屬性的�？茖W(xué)表明，不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而會形成一系列的色彩心理反應(yīng)。在廣告設(shè)計中我們往往能巧妙的運用色彩情感，充分發(fā)揮色彩的作用，引起消費者的情感聯(lián)想，吸引其興趣，加深消費者對廣告產(chǎn)品的記憶，讓人產(chǎn)生購買欲望并最終購買。而其中，被廣泛應(yīng)用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。

　　色彩的冷暖感覺是人們在長期生活實踐中由于聯(lián)想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺，所以稱為“暖色”;藍色常使人聯(lián)想起高空的藍天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色”。例如，一個非常成功的品牌飲料――百事可樂就用“藍”色做為其主色調(diào)，讓人聯(lián)想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺。

　　物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺，這種與實際重量不相符的視覺效果，稱之為色彩的輕重感。我們通常認為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍、淺黃色等;讓人感覺比實際更重的色彩被稱之為重感色，如藏藍、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設(shè)計男性使用的產(chǎn)品廣告時就可以使用重色，而女性廣告產(chǎn)品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺加以轉(zhuǎn)換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng)意的素材。

　　色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺到擴張或收容、進或退的動感。比如，我們一般認為淺色、亮色和暖色有擴張的感覺，而暗色、冷色就有收縮的感覺。而互補色具有較強的色彩進退感，如紅和綠就會感覺紅進綠退，還有黃進紫退，白進黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無色彩、暖色和冷色之間則是前者進后者退的感覺。在廣告設(shè)計中可以運用這些空間的感覺，如招貼、報紙、路牌等廣告的環(huán)境比較差時，利用色彩的進退感能夠讓廣告突顯出來，利用色彩的空間感覺來加強廣告的注目率，使廣告能夠在感覺上逼近受眾。

　　三、吸引注意力作用

　　廣告設(shè)計界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設(shè)計要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產(chǎn)生欲望基礎(chǔ)行動。吸引注意力是實現(xiàn)廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無疑問，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀在第一眼看見物體時所注意和感覺到的就是色彩，同時色彩的刺激強度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無窮無盡，那么色彩給人的感受同樣也會無窮無盡。因此，要使消費者在短時間內(nèi)對廣告的商品形成美的印象，色彩的運用是最重要的、最快捷的途徑。一般來說，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾形成的視覺沖擊力就越大，就越能引起消費者的注意。所以，也可以說色彩是訴訟消費者感官的第一視覺語言。

　　四、色彩的消費導(dǎo)向作用

　　廣告最終是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的。我們往往利用廣告中的一此色彩來激發(fā)消費者的心理反應(yīng)，使其產(chǎn)生購買欲望，最終形成實際的消費行為。比如，在中國，紅色往往代表著喜慶、喜事、過節(jié)、開心，所以紅色在中國運用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂、王老吉、加多寶等等，都運用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費者的聯(lián)系，使其成為辦喜事、過節(jié)等開心時候的消費口。當(dāng)然，有效的運用色彩，還非常有助于樹立獨特的品牌形象，為企業(yè)產(chǎn)口的形象注入活力。據(jù)國際有關(guān)組織調(diào)查表明：在不加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計，可以給產(chǎn)品帶來10%～25%的附加值。可見色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉與加多寶，對于“紅罐”的爭議，也從另一個角度來證明了這點。

　　總之，廣告的設(shè)計最終目的是為了吸引消費者注意力，讓消費者感覺好，產(chǎn)生購買欲望、達成銷售的目的。色彩是廣告設(shè)計中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺。其在廣告設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。

　　色彩在廣告設(shè)計中的重要作用

　　色彩是廣告很重要的表現(xiàn)手段之一，色彩極具視覺沖擊力，同進又極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此對色彩的準確應(yīng)用是廣告設(shè)計表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素。其在廣告設(shè)計中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　首先，通過視覺沖擊，引起消費者的興趣。廣告色彩的功能是向消費者傳遞某色彩能夠讓人出現(xiàn)興奮或者沉靜等感覺，一般紅色或橙色等暖色調(diào)系列，高明度或者高對比度色彩能夠讓人產(chǎn)生興奮感。反之藍色與綠色等冷色系列，明度較低或者對比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺。在平面廣告設(shè)計的過程中，應(yīng)用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感。

　　其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負著表達主體情緒、強化創(chuàng)作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導(dǎo)人們有所行動的任務(wù)。所以，運用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現(xiàn)。

　　最后，運用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價，從而表現(xiàn)出商品所具有的檔次，應(yīng)當(dāng)借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現(xiàn)出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類的廣告，更應(yīng)運用色彩以表現(xiàn)商品所具有的質(zhì)量。

　　廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用方法

　　1、充分認識各色彩的物理特征和心理特征

　　由于色彩具有廣泛的視覺傳達功能，因而，在廣告設(shè)計中應(yīng)充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會的作用，尤其要深刻認識和準確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對應(yīng)關(guān)系及其誘導(dǎo)消費者心理和行為反應(yīng)上的運動規(guī)律，切實實現(xiàn)其在物質(zhì)層面與精神層面、社會功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價值。例如：在廣告設(shè)計中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人的視覺疲勞的色;橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實，是一種富足、快樂而幸福的顏色;藍色色感冷嘲熱諷，性格樸實而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色;黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色;綠色將黃色的擴張感和藍色的收縮感相融合，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、滿足、優(yōu)美的色。

　　2、色彩要符合產(chǎn)品的屬性

　　當(dāng)我們創(chuàng)作一件廣告作品時，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創(chuàng)作意念、符合要求的美感、傳達商品的重要信息等因素。不同產(chǎn)品表現(xiàn)的側(cè)重點是不一樣的，家用電器要表現(xiàn)高科技、精確、人性關(guān)懷，食品要表現(xiàn)新鮮、美味、營養(yǎng)豐富，服裝要表現(xiàn)穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設(shè)計師進行“對癥下藥”提供了應(yīng)用的依據(jù)，特別是對產(chǎn)品形象色的應(yīng)用，在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現(xiàn)的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運用形象色有助于消費者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì)，產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想。例如：食品類商品一般都會用到鮮明而且豐富的色調(diào)，而紅色、黃色與橙色能夠強化食品所具有的美味和營養(yǎng);而綠色則強調(diào)的是蔬菜與水果等之新鮮;藍色與白色注重于食品之衛(wèi)生�；瘖y品類商品一般都會用到白色等柔和的色彩或者脂粉類的中性色彩，能夠體現(xiàn)出女性高貴和溫柔等性格特征;而男性化妝品一般比較多的應(yīng)用黑色或者單一的純色，從而展現(xiàn)出男性之莊重和大方。

　　3、色彩應(yīng)用要符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色規(guī)范

　　就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣，企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分。在市場競爭中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用統(tǒng)一的宣傳用色，并逐步形成具有標志性的色彩形象，從而提升消費者對品牌的識別力。

　　4、色彩要能夠增強消費者的記憶

　　在廣告信息泛濫的現(xiàn)代社會。許多廣告都沒有被消費者注意。即使那些引起了消費者注意的廣告可能也沒有留下深刻的印象，經(jīng)過一段時間就被遺忘�，F(xiàn)代商業(yè)廣告不僅要吸引消費者的注意，喚起消費者的興趣。更要激發(fā)消費者的購買欲望，并在消費者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費者的購買行為。因此�，F(xiàn)代廣告設(shè)計就要尋找并創(chuàng)造出廣告消費者的記憶點。而獨特的色彩語言的運用就能給消費者留下深刻的印象。成為消費者永遠記住的牢同記憶點。

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