廣告設(shè)計的方法知識

　　在年少學習的日子里，看到知識點，都是先收藏再說吧！知識點有時候特指教科書上或考試的知識。掌握知識點是我們提高成績的關(guān)鍵！以下是小編精心整理的廣告設(shè)計的方法知識，希望能夠幫助到大家。

　　廣告設(shè)計的方法知識

　　1.直接展示法

　　是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。

　　它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。

　　細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　2.突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。

　　作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。

　　3.合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。

　　文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。

　　通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。

　　夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大賦予人們一種新奇與變化的情趣。

　　廣告設(shè)計入門知識

　　公共服務性廣告(簡稱公共廣告)包括：

　　1、節(jié)日、民俗活動廣告。節(jié)日廣告，如國慶節(jié)、兒童節(jié)、春節(jié)等廣告宣傳活動；民俗活動廣告，諸如冰雪節(jié)、潑水節(jié)、風箏節(jié)等。國外如狂歡節(jié)，圣誕節(jié)等等。

　　2、社會保護廣告(國內(nèi)俗稱“公益廣告”)。保護婦女兒童權(quán)益、防止環(huán)境污染、交通安全、安全用電、安全生產(chǎn)、安全使用煤氣、禁止吸煙、防火防盜、養(yǎng)成良好習慣、計劃生育、野生動物保護、水土保護、植樹造林、綠化環(huán)境、尊老愛幼、遵紀守法等。

　　3、社會活動廣告。如社會團體活動、學術(shù)會議、政黨的宗旨及方針政策宣傳、征兵等。國外的競選廣告也屬此類。

　　4、政府公告、文告。政府發(fā)布的各種告示、政令等。

　　5、個人啟示廣告。如掛失、聲明、征婚、招聘、禮儀祝賀、尋人等等。

　　商業(yè)性廣告包括：

　　1、商業(yè)及服務廣告。此類廣告即是我們?nèi)粘Ｉ�活中大量所聞所見的各種商品廣告、企業(yè)形象廣告、以及諸如郵電、股票、運輸、保險、銀行、服務性行業(yè)等服務貿(mào)易方面的廣告。

　　2、文化娛樂廣告。如電影、戲劇、音樂、演唱等演出，以及競技(體育)、展覽、旅游等方面的廣告。

　　過去，廣告從業(yè)人員大量從事的是商業(yè)性廣告中的商品廣告活動，因此使得一些人誤認為廣告僅僅是商品廣告或企業(yè)形象廣告，由此也導致了都從商品廣告的概念上給廣告下定義，造成廣告定義涵蓋面不全。

　　廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此，可以這么說，廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。無論在社會主義條件下，還是在資本主義條件下，廣告都有存在的必然性，占有其應得的位置，并發(fā)揮對經(jīng)濟發(fā)展的刺激促進作用。僅就這一點而言，廣告作為一種手段，并沒有階級或社會制度的區(qū)別，只是在具體運用時，才帶有階級或社會性質(zhì)的色彩。

　　隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告將受到人們高度的重視。廣告必將對促進商品經(jīng)濟發(fā)展、方便人們的生活發(fā)揮巨大的作用。

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