關(guān)于服務廣告是什么
服務廣告是指廣告主在對用戶進行售前、售后服務過程中，對其進行的已有或者新推出的各種服務進行宣傳。是借助一定的宣傳媒體將企業(yè)服務的信息傳遞給消費者或用戶的一種宣傳方式。以下是小編幫大家整理的關(guān)于服務廣告是什么，希望對大家有所幫助。
關(guān)于服務廣告是什么
服務廣告的主要任務
(1)在顧客心目中塑造企業(yè)形象。包括說明企業(yè)經(jīng)營狀況、各種活動、服務的特殊之處，以及企業(yè)價值觀念等。
(2)建立企業(yè)受重視的個性。塑造顧客對企業(yè)及其服務的了解和期望，并促使顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象。
(3)建立顧客對企業(yè)的認同。企業(yè)形象和所提供的服務，應和顧客的需求、價值觀念和態(tài)度密切相關(guān)。
(4)指導企業(yè)員工如何對待顧客。服務業(yè)所做的廣告有兩種訴求對象：顧客和企業(yè)員工。因此服務廣告也必須能表達和反映企業(yè)員工的觀點，并讓他們了解。只有這樣，企業(yè)的市場營銷努力才能得到廣大員工的支持。
(4)協(xié)助業(yè)務代表們順利工作。服務業(yè)廣告能為服務企業(yè)業(yè)務代表的更佳表現(xiàn)，提供有利的背景。顧客若能事先就對公司和其服務有良好的傾向，則對銷售人員爭取生意有很大幫助。
服務廣告的指導原則
對無形的服務產(chǎn)品作廣告與對有形物品作廣告具有很大的不同�；诜⻊盏囊话闾卣鳎袌鰻I銷學家提出了服務廣告的原則。在服務廣告方面我們首先要認識到服務是行為而不是物體。因此，廣告就不只是鼓勵消費者購買服務，而應把雇員當作第二受眾，激勵他們提供高質(zhì)量的服務。因此，為了達到這個目的，服務企業(yè)在做廣告時要使用自己公司的雇員，而不使用模特。同時還應該提供一些有形的線索來沖銷服務的無形特征——不只是展示員工，還包括物質(zhì)設(shè)施，如提供服務的場所。
基于服務的一些特征可以提出服務廣告的幾項原則：
(1)使用明確的信息。服務業(yè)廣告的最大難題，在于要以簡單的文字和圖形，傳達所提供服務的領(lǐng)域、深度、質(zhì)量和水準。
(2)強調(diào)服務利益。能引起注意的與有影響力的方法，應該強調(diào)服務的利益而不是強調(diào)一些技術(shù)性細節(jié)。強調(diào)利益才符合市場營銷觀念，也與滿足顧客需要有關(guān)。不過所強調(diào)的利益應和顧客尋求的利益一致。因此，廣告中所使用的利益訴求，必須建立在充分明確了解顧客需要的基礎(chǔ)上，才能確保廣告的最有利的影響效果。
(3)只能承諾可提供和顧客能得到的。使用服務可獲得的利益的承諾應當務實，而不應提出讓顧客過度期望而公司又無力達到的承諾。服務企業(yè)必須實現(xiàn)廣告中的諾言，這方面對于勞動密集服務業(yè)而言，比較麻煩。因為這列服務業(yè)的服務表現(xiàn)，往往因服務傳遞者的不同而各異。所以，有必要使用一種可以確保表現(xiàn)的最低一致性標準的方法。對不可能完成或維持的服務標準所做的承諾，往往造成對員工不當?shù)膲毫�。最好的方法是，只保護“最起碼的服務標準”，如果能作得比此標準更好，顧客通常會更加高興。
(4)對員工做廣告。服務業(yè)雇傭的員工很重要，尤其是在勞動密集程度很高的服務業(yè)以及必須由員工與顧客互相配合才能滿足顧客的服務業(yè)更是如此。因此，服務業(yè)的員工也是服務廣告的潛在對象。
(5)在服務生產(chǎn)過程中爭取并維持顧客的合作。在服務廣告中，市場營銷者面臨兩項挑戰(zhàn)：一如何爭取并維持顧客對該服務的購買;二如何在服務生產(chǎn)過程中獲取并保持顧客的配合和合作。這是由于許多服務業(yè)，顧客本身在服務的生產(chǎn)和表現(xiàn)中，扮演相當積極的角色。因此，構(gòu)思周到的廣告總能針對服務生產(chǎn)過程爭取和維持顧客的配合和合作。
(6)建立口傳溝通。口傳溝通是一項市場營銷者所不能支配的資源，對于服務企業(yè)及服務產(chǎn)品的購買選擇，有較大影響;服務廣告必須努力進行這一溝通，可使用的具體方法有：說服滿意的顧客讓其他的人也都知道他們的滿意;制作一些資料供顧客轉(zhuǎn)送給非顧客群;針對意見領(lǐng)袖進行直接廣告宣傳活動;激勵潛在顧客去找現(xiàn)有的顧客談談。
(7)提供有形線索。服務廣告者應該盡可能使用有形線索作為提示，才能增強促銷努力的效果。這種較為具體的溝通展示或呈現(xiàn)可以變?yōu)榉菍嶓w性的化身或隱語。知名的任務和物體(如建筑、飛機)，經(jīng)�？梢杂脕頌榉⻊仗峁┢浔旧頍o法提出的“有形的展示”。
(8)發(fā)展廣告的連續(xù)性。服務企業(yè)可以通過在廣告中持續(xù)連貫地使用象征、主題、造型或形象，以克服服務業(yè)的兩大不利之處，即非實體性和服務產(chǎn)品的差異化。一項對于服務企業(yè)使用的各種廣告主題的研究調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有些主題最為突出，即：效率、進步、身份、威望、重要性和友誼。
(9)解除購買后的疑慮。產(chǎn)品和服務的消費者，經(jīng)常都會對購買行為的合理行產(chǎn)生事后的疑慮。因此在服務市場營銷中，必須對買主保證其購買選擇的合理性方面下更多的工夫，并且鼓勵顧客將服務購買和使用后的利益，轉(zhuǎn)告給其他的人，廣告也是達到這一目的的一種手段。
拓展：服務廣告作用
廣告的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
傳遞信息：廣告可以傳遞各種信息，如產(chǎn)品、服務、品牌、價值等，幫助消費者了解和認識產(chǎn)品，從而滿足其消費需求。
活躍經(jīng)濟：廣告可以促進商品流通，活躍經(jīng)濟。通過廣告宣傳，可以將此地積壓的商品銷售到需要的地方，加快資金流動，提高經(jīng)濟效益。
指導消費：廣告可以向消費者提供商品的信息，如產(chǎn)地、質(zhì)量、性能、價格等，幫助消費者了解商品的情況，根據(jù)需要選購商品。
樹立品牌形象：廣告可以通過各種形式，如平面廣告、動態(tài)廣告等，塑造和傳達企業(yè)的形象和品牌，從而在消費者心中形成一定的地位。
引導消費：廣告通過視覺、感覺映象等方式影響消費者，勾起其現(xiàn)實購買欲望。
滿足消費者：廣告可以通過夸張、聯(lián)想、象征等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，從而激發(fā)消費者的審美情趣。
促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展：廣告能夠使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。
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