全國拍賣行業(yè)宣傳工作會議紀要

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　　4月9日，2015年全國拍賣行業(yè)宣傳工作會議在重慶召開，來自全國各級拍賣行業(yè)協(xié)會及各地企業(yè)宣傳工作負責人80多人出席了會議。中國拍賣行業(yè)協(xié)會會長、副會長、秘書長等出席會議并講話。會議由秘書長、副秘書長分別主持�，F(xiàn)將會議有關內容紀要如下:

　　一、總結20xx年宣傳工作，提出2015年重點工作建議

　　中拍協(xié)副秘書長首先做了20xx年拍賣行業(yè)宣傳工作總結并就2015年重點工作提出建議。

　　20xx年行業(yè)宣傳工作很好地體現(xiàn)了 “匯集行業(yè)力量、整合業(yè)內外資源”的特點：全國聯(lián)動的拍賣咨詢服務周活動以“拍賣進社區(qū)”為主題，先后有24個省市參加，在全國舉行過百場活動，受眾超過 10萬人次;針對央視“李鬼拍賣行”和公車拍賣，全行業(yè)推出兩次重點宣傳活動，在社會中引發(fā)強烈反響和廣泛關注;積極運用新媒體，強化互動，有效拓寬了宣傳渠道，擴大了宣傳成效;首次評選宣傳工作先進協(xié)會和企業(yè)的首次評選及首份行業(yè)年度輿情報告，極大增強了行業(yè)宣傳工作隊伍的凝聚力，提高了宣傳工作科學性。

　　2015年的行業(yè)宣傳，不僅要立足當下，也要面向未來，做好幾項重點工作。一是，要以“快樂拍賣”為主題，繼續(xù)開展好2015年拍賣咨詢服務周活動。要持續(xù)普及拍賣知識，同時要特別注意向社會介紹拍賣行業(yè)地位、作用，服務行業(yè)和市場發(fā)展;二是，要抓住全國公車拍賣全面推開、《網(wǎng)絡拍賣規(guī)程》國家標準即將發(fā)布的契機，多渠道展示拍賣公開、透明形象;三是加強司法拍賣方面的宣傳，抓住正、反兩方面的數(shù)據(jù)和案例，及時準確披露真實信息;此外，要借助中拍協(xié)成立20年的契機，回顧歷史，暢想未來，開展好相關活動。

　　二、交流宣傳工作經驗

　　隨后，各省協(xié)會結合本地區(qū)的宣傳工作進行了討論。廣東拍協(xié)鄭曉星秘書長認為，協(xié)會工作要“厚積薄發(fā)、重在積累”。廣東協(xié)會從三個方面抓宣傳工作：一是注重對最新資訊、政策理論的收集和分析;二是把握宣傳導向，傳播正能量;三是與媒體互動，建立良好的溝通機制。。20xx年廣東拍賣業(yè)對“李鬼拍賣行”開展打假活動，取得了良好的社會效果。河南協(xié)會李松鶴副會長介紹，河南協(xié)會利用通訊、QQ群、微信群等形式與會員單位進行有效溝通，同時注重通訊員隊伍建設。四川協(xié)會成西平秘書長介紹了四川省宣傳工作“全員參與，全面覆蓋”的組織經驗，讓宣傳工作“接地氣、易操作”。山東協(xié)會熊永梅副秘書長介紹了山東省 “專門機構、專人負責”，宣傳與業(yè)務相結合，組織開展“齊魯藝術品拍賣月”的做法。湖北協(xié)會石品才副會長介紹本省宣傳工作注意“借船出海”，與政府合作、與其他社會組織、媒體互動。另外，橫向聯(lián)合二手車協(xié)會、收藏家協(xié)會共同舉辦大型活動，注重互動，達到良好的宣傳效果。上海協(xié)會周建國秘書長建議圍繞公共資源拍賣中心建設、司法拍賣等重點開展多種宣傳，同時，建議各地協(xié)會積極聯(lián)絡政府機構，打擊“李鬼”拍賣行。此外，重慶、安徽等省協(xié)會負責人都發(fā)表了對宣傳工作的認識，大會氣氛活躍。

　　三、專家做宣傳工作主題發(fā)言

　　中央財經大學文傳學院副院長李志軍教授帶來了《20xx年拍賣業(yè)輿情分析及2015年宣傳工作建議》。以微信為切入點，抓取了藝術品拍賣、機動車拍賣、農產品拍賣、綜合類拍賣等若干家拍賣公司微信公眾號為樣本，對其運行情況進行了分析和點評;同時，對20xx年拍賣行業(yè)幾件重大輿情事件進行了梳理，對2015年行業(yè)輿情情況做出了分析。報告動態(tài)掃描了行業(yè)的微信應用情況和產業(yè)鏈延伸狀況，全景勾勒了新時代下拍賣業(yè)運用新媒體工具開展宣傳和營銷的模式。

　　隨后，芷蘭雅集創(chuàng)始人、北汽鵬龍機動車拍賣公司總經理、中國嘉德國際拍賣有限公司市場總監(jiān)等分別帶來了各自的主題演講，備受與會者的歡迎。會上，《中國拍賣》雜志社高嵩主編與未來四方、山東佳聯(lián)等企業(yè)代表也都介紹了宣傳工作經驗。

　　四、張延華會長做會議總結

　　會長為會議做總結。她談到，宣傳工作是一門專業(yè)，行業(yè)發(fā)展離不開宣傳，因此要研究宣傳工作的一般規(guī)律。對此，張會長提到了“5W”宣傳理論，即誰來說、說什么、何種宣傳渠道、向誰說、宣傳效果如何等五方面。根據(jù)當前形勢和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，她對當前宣傳工作提出三點要求：一是行業(yè)宣傳要從普及拍賣知識過渡到介紹拍賣行業(yè)地位、作用方面來;二是要加強隊伍建設，注重宣傳員、通訊員、新聞發(fā)言人隊伍的培養(yǎng);三是要加強學習、掌握并利用好微博、微信等新媒體工具。

　　五、對年度宣傳工作先進協(xié)會和企業(yè)頒獎

　　會議最后，為“全國拍賣行業(yè)宣傳工作優(yōu)秀獎”的獲獎協(xié)會和企業(yè)，《中國拍賣雜志》20xx“拍賣師故事”征文獲獎拍賣師進行了頒獎。

　　經過綜合考評，廣東、四川、山東、河南等4家地方協(xié)會分獲宣傳工作年度影響力、年度組織、年度創(chuàng)新和年度進步獎;27家企業(yè)分獲年度影響力、年度勤奮、年度創(chuàng)新、年度新秀和年度優(yōu)秀獎。

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