美國傳媒管理專業(yè)留學的全解析
什么是傳媒管理?傳媒管理都做些什么?我們不妨從它的定義說起。
Communication management is the systematic planning, implementing, monitoring, and revision of all the channels of communication within an organization, and between organizations。不同于傳統(tǒng)的MBA，傳媒管理從業(yè)人員需要對傳統(tǒng)傳媒或新媒體的各個領域都有所了解。從文化內(nèi)容的創(chuàng)意，資金籌集，尋找制作團隊和發(fā)行平臺，廣告，營銷，推廣，處理公共關系等都屬于傳媒管理的工作內(nèi)容。
在美國TOP100的學校里，有將近10所左右的學校開設傳媒經(jīng)營管理方向的研究生項目。有些偏重娛樂行業(yè)管理“Entertainment Industry Management”;有些側重傳統(tǒng)媒體管理“TV，Radio and Film”;有些側重大眾傳媒“Mass Communication”。以下，介紹3所大學的”Communication Management”專業(yè)。
學校：University of South California 南加州大學
綜合排名： #23
地理位置： LA,CA 加州洛杉磯
專業(yè)： Master of Communication Management Program
學院：Annenberg School for Communication and Journalism
USC的傳媒管理專業(yè)(Master of Communication Management program)強調(diào)傳媒的理論與實踐技巧，學習如何設計與有效執(zhí)行傳媒戰(zhàn)略例如如何幫助企業(yè)過渡公關危機，策劃非盈利組織的營銷，研究新品牌的市場戰(zhàn)略。通過該專業(yè)的學習，學生將提升批判性思考的`能力，商業(yè)演講和寫作的能力，游說客戶的能力。
學生可以選擇如下領域深入學習：
1.Marketing Communication --適合今后打算從事市場銷售，市場研究，廣告，公共關系等相關職位的學生。
2.Media & Entertainment Management -- 適合打算在媒體和娛樂行業(yè)工作的學生。
3.Health & Social Change Communication -- 適合在政府機關，非營利組織就業(yè)的學生。
4.International & Intercultural Communication
5.Organizational & Strategic Corporate Communication -- 適合今后從事人力資源，戰(zhàn)略策劃，媒體咨詢行業(yè)的學生。
歷年招生情況：
男女比例： 19% ：81%
平均年齡： 25歲
國際生比例：46%
本科專業(yè)： 39% 記者或傳媒 ; 23% 職業(yè)學位 ; 18% 社科專業(yè) ; 17% 人文專業(yè) ; 3% 自然科學專業(yè)
本科平均績點：3.31
GRE Verbal： 152
GRE Quantitative： 150
GRE Combine： 304
GRE Writing：4.0
學校：Fordham University 福德漢姆大學
綜合排名： #57
地理位置： New York, NY 紐約市
專業(yè)： Media Management
學院：Graduate School of Business
福德漢姆大學的傳媒管理專業(yè)(MS in Media Management)開設在商學院下面，該專業(yè)適合如下人群申請：
1.有媒體或娛樂行業(yè)相關從業(yè)經(jīng)歷，特別是那些希望獲得更多傳媒行業(yè)職業(yè)訓練的申請人
2.有工作經(jīng)驗的申請人。
3.在金融服務行業(yè)有管理經(jīng)驗的申請人
4.大學畢業(yè)生，希望今后從事媒體相關行業(yè)。
該專業(yè)的學生可以選擇如下具體分支，深入學習：
1.Electronic and Digital Media Industry 電子與數(shù)碼傳媒行業(yè)
2.Entertainment Industry 娛樂行業(yè)
3.Publishing Industry 出版行業(yè)
學校：Syracuse University 雪城大學
綜合排名： #62
地理位置： Syracuse, NY 雪城，紐約州
專業(yè)： Communications Management & New Media Management
學院：S.I Newhouse of Public Communication
雪城大學的傳媒管理專業(yè)(Communications Management) 適合在公共關系行業(yè)有從業(yè)經(jīng)歷的申請人， 以遠程教學的形式為主。該學位涵蓋的課程包括公共關系與商業(yè)領導力，由雪城大學的傳媒學院，管理學院，公共事務管理學院共同授課。對于我們國內(nèi)的同學而言，雪城大學的新媒體管理專業(yè)(New Media Management)則更為吸引人。此專業(yè)不僅側重創(chuàng)新數(shù)碼在媒介應用的時間，也兼顧對傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略研究。例如，專業(yè)的核心課程內(nèi)容包括有“Technologies that shape state-of-the art practoces like SEO and SEM” ; “Designing enterprise web and social media communications” ; “Optimizing media through data-driven management” ; “Managing strategic business processes like marketing and finance” ;”Designing digital customer touch points like apps and responsive sites”。該專業(yè)的另一大特點是，學生的畢業(yè)設計(capstone project)是進入美國頂尖的傳媒公司(如Foursquare and Sony Pictures Digital)與客戶面對面的溝通，參與各類項目的實踐工作。
歷年招生情況:
GRE Verbal： 156
GRE Quantitative： 154
GRE Combine： 310
GRE Writing：4.0
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