學(xué)會生存高中生作文

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　　篇一：2007中國最佳代言人調(diào)查報告

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　　新營銷·中國品牌研究院聯(lián)合發(fā)布

　　明星因為高知名度、高曝光率，往往被企業(yè)看作是產(chǎn)品通向消費者的最好介質(zhì)。廣告學(xué)的研究也表明，明星不僅能對消費者的情感、態(tài)度和購買行為產(chǎn)生積極的影響，還可以增加目標受眾對產(chǎn)品形象和性能的好感。而企業(yè)聘請明星作為代言人的目的，正是企圖通過一種直觀感性的方式喚起消費者對這個品牌的感知和信賴，從而提升這個品牌在顧客心目中的品牌形象。

　　中國的明星成百上千，究竟誰的號召力最強？誰最有品牌代言價值？企業(yè)選擇明星代言人到底有哪些技巧？同樣一位明星，最適合代言哪些行業(yè)的品

　　牌？為了解開這些謎底，中國品牌研究院委托廣州市博藍企業(yè)管理咨詢有限公司，在全國10個城市對6000個受訪者進行了問卷調(diào)查，得到了一個答案，并在此基礎(chǔ)上制作了這份報告。

　　調(diào)查顯示，得票最高、排在前10名的分別是劉翔、蔣雯麗、姚明、章子怡、郭晶晶、劉嘉玲、田亮、李連杰、陳慧琳、范冰冰，這10個人被本次報告命名為“十大最佳代言人”。這10個人中，男明星4人、女明星6人，演員5人、運動員4人、歌手1人，主持人一個也沒有。

　　除了“十大最佳代言人”，本次報告上榜的“最佳代言人”還有30個。在這總共40名“最佳代言人”中，演員、運動員、歌手、主持人各10人。這40個人都是在各自行業(yè)得分最高的10名明星。

　　上榜的40名“最佳代言人”全部為國內(nèi)明星，國外明星一個也沒有。在本次調(diào)查中，共有5691名受訪者交出了有效問卷。他們總共說出了75名演員、61位歌手、48名運動員和29名主持人，總共213名明星。這些受訪者共聯(lián)想出了424個由這213名明星代言的品牌。

　　本次報告，上榜的40位明星代言人，共涉及十幾個行業(yè)的139個品牌，其中國內(nèi)品牌97個，國外品牌42個。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在明星代言人中“陰盛陽衰”現(xiàn)象較為嚴重。本次報告涉及的40名明星，男性僅為15人，女性為25人。其中，本次報告10名演員中，男演員3人，女演員7人；10名運動員中，男運動員4人，女運動員6人；10名歌手中，男歌手5人，女歌手5人；10名主持人中，男主持人3人，女主持人7人。只有歌手，男、女各有5人上榜，打成平手。演員、運動員、主持人都是女明星人數(shù)占上風(fēng)。

　　根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，演員的代言效果最好，總共得到了5935票；其次是運動員，總票數(shù)為5542張；歌手以4026票排在第三位；主持人的成績最差，只有1924票，還不到歌手的一半。

　　《十大最佳代言人排行榜》

　　排序姓名票數(shù)職業(yè)

　　1劉翔1554 運動員

　　2蔣雯麗1006 演員

　　3姚明 785運動員

　　4章子怡 764演員

　　5郭晶晶 762運動員

　　6劉嘉玲 756演員

　　7田亮 738運動員

　　8 李連杰 727演員

　　9 陳慧琳 667歌手

　　10 范冰冰 659演員

　　《演員代言人排行榜》

　　排序姓名票數(shù) 性別

　　1 蔣雯麗 1006 女

　　2 章子怡 764 女

　　3 劉嘉玲 756 女

　　4 李連杰 727 男

　　5 范冰冰 659 女

　　6 鞏俐 519 女

　　7 張曼玉 503 女

　　8 梁朝偉 427 男

　　9 孫儷 356 女

　　10 成龍 218 男

　　總票數(shù)：5935

　　《運動員代言人排行榜》

　　排序姓名票數(shù) 性別

　　1 劉翔 1554 男

　　2 姚明 785 男

　　3 郭晶晶 762 女

　　4 田亮 738 男

　　5 劉璇 582 女

　　6 易建聯(lián) 342 男

　　7 羅雪娟 301 女

　　8 王楠 178 女

　　9 邢慧娜 164 女

　　10 孫雯 136 女

　　總票數(shù)：5542

　　《歌手代言人排行榜》

　　排序姓名票數(shù) 性別

　　1 陳慧琳 667 女

　　2 張柏芝 626 女

　　3 孫燕姿 503 女

　　4 謝霆鋒 488 男

　　5 李宇春 437 女

　　6 周杰倫 422 男

　　7 王力宏 302 男

　　8 莫文蔚 293 女

　　9 劉歡 203 男

　　10 孫楠 85 男

　　總票數(shù)：4026

　　《主持人代言人排行榜》

　　排序姓名票數(shù) 性別

　　1 吳小莉 352 女

　　2 黃健翔 289 男

　　3 李湘 261 女

　　4 許戈輝 244 女

　　5 倪萍 232 女

　　6 陳魯豫 218 女

　　7 汪涵 158 男

　　8 劉儀偉 77 男

　　9 趙彤 52 女

　　10 沈星 41 女

　　總票數(shù)：1924

　　關(guān)鍵詞：品牌代言人明星行業(yè) 演員

　　單一品牌代言明星榜：蔣雯麗表現(xiàn)強勁

　　為單一品牌代言，演員的成績最為搶眼，尤其是蔣雯麗表現(xiàn)強勁，在前10位中她出現(xiàn)了兩次，分別是第2位的雅士利奶粉(351票)、第10位的太太樂雞精(233票)，總票數(shù)為584票，比排在第1位的劉嘉玲多出155票。

　　報告指出，為單一品牌代言，劉嘉玲排在第一位具有一定的偶然性，她代言SK-Ⅱ時曾鬧出官司，除了代言SK-Ⅱ得到較高的429票之外，劉嘉玲代言浪琴表(152票)、力士(94票)、上海水星家紡(81票)表現(xiàn)一般。另外，SK-Ⅱ的“質(zhì)量風(fēng)波”，也反過來提升了劉嘉玲的代言知名度。

　　為單一品牌代言，主持人許戈輝進入前10位，成為一個亮點。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某個明星代言的品牌數(shù)量越少，代言效果越理想。除了許戈輝代言海信平板(244票)排在第9位之外，羅雪娟代言飄柔(227票)排在第12位，劉歡代言孔府家酒(203票)排在第15位，邢慧娜代言飛毛腿(164 票)排在第20位，都取得了較好的代言效果。上述幾個人的特點，就是代言的品牌很少。

　　為單一品牌代言，在4個行業(yè)中運動員的整體表現(xiàn)排在第2位，劉翔、姚明均進入前10位，其中劉翔在前10位中也出現(xiàn)了兩次，分別是第4位的白沙(277票)、第7位的可口可樂(251票)，總票數(shù)為528票，比排在第1位的劉嘉玲多出99票。不過，報告分析，白沙以高票排在第4位，估計與廣告引起爭議有關(guān)，并由此帶來更高的傳播率。

　　應(yīng)補充提示的是，本次上榜的40位明星，為單一品牌代言得票數(shù)在14張以下的，因為票數(shù)分布過于零散，沒有納入本次報告的統(tǒng)計。

　　另外，本次調(diào)查沒有對受訪者的信息來源進行梳理，暫未知受訪者是從何種渠道(電視、報紙、廣播等)獲知明星的代言信息。

　　《單一品牌代言明星榜》

　　排序品牌名稱代言人票數(shù)職業(yè)

　　1SK-Ⅱ劉嘉玲429演員

　　2雅士利奶粉蔣雯麗351演員

　　3天堂傘范冰冰294演員

　　4白沙劉翔277運動員

　　5柒牌西服李連杰262演員

　　6中國聯(lián)通姚明257運動員

　　7可口可樂劉翔251運動員

　　8樂事薯片孫燕姿249歌手

　　9海信平板許戈輝244主持人

　　10 太太樂雞精蔣雯麗233演員

　　《單一品牌代言演員榜》

　　排序品牌名稱代言人票數(shù)

　　篇二：明星代言廣告分析

　　明星代言廣告分析

　　在這個體驗經(jīng)濟的年代，感情推動商機、促使購買。企業(yè)想要成功。就必須與顧客建立一種感情上的聯(lián)系——趑一點正是許多企業(yè)選擇不同性格特征的明星代言品牌的原因。從可愛俏皮的宋惠喬到優(yōu)雅迷人的張曼玉。從帥氣陽光的貝克漢姆到氣質(zhì)儒雅的裴勇俊。不同明星所蘊含的性格特征不同。所傳遞的感情因素及娛樂精神亦不同，他們可以使美麗變得容易使科技變得溫暖，還可以使馬桶變得可愛使產(chǎn)品成為品位的象征。中國的眼鏡行業(yè)目前處于一個從同質(zhì)化、密集勞動力生產(chǎn)向提高產(chǎn)品附加值增強品牌美譽度方向轉(zhuǎn)化的特殊時期，有越來越多的企業(yè)把請明星代言作為迅速提高產(chǎn)品知名度及市場占有率的手段。繼衛(wèi)康公司請來關(guān)之琳、劉嘉玲胡兵，海昌公司牽手吳辰君、張惠春、S．H．E，鴻晨簽下李湘出任其形象代言人，明月聘請候耀華當(dāng)形象代言人之后，今年，上海超越聘請謝霆鋒當(dāng)形象代言人兼設(shè)計師，靚明光學(xué)邀請賈靜雯出任形象大使，信泰邀請陳冠希當(dāng)海豚太陽鏡形象代言人，眼鏡行業(yè)逐漸成為一個明星聚集地。然而是否每個請得起明星的企業(yè)都借助明星之力提升了品牌價值和市場占有率呢那些處于品牌打造初中級階段的企業(yè)，又如何有效的選擇和借助明星，幫助企業(yè)建立品牌打開市場，同時又如何在借助明星的同時避免明星為企業(yè)帶來負面效應(yīng)呢相信大家都在思考這個問題。錦囊A．明星選擇和諧為上一．找明星前要做扎實調(diào)查電影<美味關(guān)系>里．凱瑟琳扮演的大廚問她的副廚．法國大餐的三大要素是什么。副廚答：第一是黃油，第二是黃油第三還是黃油。這句精妙的問答用在我們的企業(yè)上，變成：市場推廣中最重要的三件事是什么答案：第一是調(diào)查，第二是調(diào)查第三還是調(diào)查。的確，在企業(yè)制定品牌推廣戰(zhàn)略，希望為品牌和產(chǎn)品找到合適的代言人之前，一定要回到消費者身邊，好好研究他們的動機，行為及習(xí)慣，再橫向研究競爭對手的營銷活動。這樣才不會南轅北轍，這樣企業(yè)才會知道你的品牌給顧客帶來的核心價值是什么，認同是什么、個性是什么以及什么樣的聯(lián)想等：也會知道我們是否把這些內(nèi)涵不折不扣地復(fù)制到產(chǎn)品和服務(wù)上，未來改進的方向和重點在哪里。當(dāng)年知名護膚品集團資生堂在推出全新護膚品 REVITAL”時，曾在全世界范圍內(nèi)搜尋合適的代言人。為了得到最準確的答案，該集團進行了大量的市場調(diào)查結(jié)果顯示，顧客最認可周慧敏成為REVITAL的代言人。資生堂尊重市場反饋果斷的選擇了周慧敏。果然廣告推出后贏得外界一致好評產(chǎn)品面世不久即創(chuàng)下全亞洲一度斷貨的驕人紀錄。我們的企業(yè)在選擇代言其產(chǎn)品的明星時千萬不要根據(jù)個人的好惡進行選擇一定要好好研究市場這樣選擇出來的明星才能被市場認可才能最終為企業(yè)帶來價值。二．明星要與品牌相吻合在進行扎實的、有的放矢的市場調(diào)查之后選擇什么樣的明星代言還要看其是否與品牌相吻合。這個有三種情況第一看明星個性是否與品牌個性吻合、第二看明星是否符合產(chǎn)品的使用權(quán)威，第三看明星輻射面是否與產(chǎn)品輻射面吻合如果三者皆吻合．當(dāng)然好但是比較難求．一般三者居其一即可。明星個性和與品牌個生吻合。這是你利用明星的名氣拔高自己的最好辦法。如S H E代言海昌隱形眼鏡、陳冠希代言海豚太陽鏡、周杰倫代言動感地帶、張含韻代言蒙牛酸酸乳．明星個性都非常吻合其代言的品牌個性。這種代言對品牌資產(chǎn)的積累和沉淀是有幫助的．當(dāng)然對品牌的推廣和市場占領(lǐng)更有立竿見影的效果。 S H E與海昌隱形眼鏡的合作是眼鏡業(yè)的成功事例之一。上海海昌隱形眼鏡公司總經(jīng)理蔡國源曾說“S H E三個平凡的女孩從選秀中脫穎而出．經(jīng)過不斷的努力成為了時下為大眾所喜愛的青春健康的偶像團體．在大眾中廣受喜愛．其美麗、敬業(yè)、勇敢、自信的形象和個性也符合海昌隱形眼鏡的品牌概念”。當(dāng)然從2006年海昌簽下S H E以來，海昌的知名度與市場份額均持續(xù)上升。江蘇鴻晨光學(xué)有限公司董事長張加文對于邀請主持人李湘代言也有自己的考慮，他對本刊記者表示：因為旗下新增加了超級女生品牌，李湘是連續(xù)三屆超女的主持人，有廣泛的知名度，由她來代言超級女生和鴻晨也比較合適。如果在品牌個性上找不到一個適合的明星帶來代言，那就可以考慮找對該品牌的使用權(quán)威來代言。這是

　　什么意思呢比如，劉嘉玲代言SK-Ⅱ，用了說有效果，不少30 、40歲的女性就會想自己用了也有效果。生了小孩的蔣雯麗代言雅士利金裝嬰兒奶粉，用了說寶寶好．不少剛當(dāng)媽媽的女性顧客也會聯(lián)想到自己的寶寶用了也好，就是這個意思眼鏡行業(yè)也有類似的案例，像關(guān)之琳、劉嘉玲代言衛(wèi)康隱形眼鏡，顧客會潛意識認為．她們的美麗大眼睛有衛(wèi)康的功勞自己戴衛(wèi)康隱形眼鏡，眼睛也能像她們這樣美麗。此外，在某一區(qū)域推廣的產(chǎn)品可考慮從明星輻射面與產(chǎn)品輻射面相吻合方面來作文章，也不失為一種好辦法。例如百亮眼鏡請尹相杰代言，可能有部分人不理解。然而，山東百亮光學(xué)眼鏡有限公司總經(jīng)理于光新認為：百亮目前主要在山東范圍內(nèi)做生產(chǎn)、批發(fā)和零售，而尹相杰是山東日照人．在山東消費者中有極高的親和力，號召力和人氣。選擇他來代言百亮品牌是最佳之選。事實證明這種做法是正確的。他同時表示，“在尹相杰成為百亮的代言人后，各店的業(yè)績均有不同程度的攀升�！� 明星和品牌合作，最好的結(jié)果是：品牌借明星之力提升了自己的知名度，明星也借品牌的推廣增加了媒體的曝光度，提升了自己的價值。這方面最好的例子筆者認為是張曼和Olay新生系列，在張曼玉代言O(shè)lay之后 Olay的品牌形象大幅提升，不少男性都認為Olay是最時尚的品牌。而張曼玉也多次成為大眾心目中的最優(yōu)雅女性。這樣的合作．共贏且長久。三．選明墨要看避開品牌干擾避開品牌干擾有兩層意思一是競爭對手雖然產(chǎn)品不一定強過于你．但所選明星的知名度或美譽度強過于你．可能會給經(jīng)銷者及消費者造成它的產(chǎn)品也強過于你的印象。舉個例子，如果競爭對手找了成龍，那么你只能找李連杰了。如果你找元彪．等于告訴別人你不行了。所以企業(yè)在考慮明星策略時，要么不找明星走別的線路，要找就一定不能比競爭對手的差。二是如果你所選明星的知名度或美譽度雖高，但這個明星代言品牌眾多．且其它品牌的廣告創(chuàng)意及媒體投放量強過你，可能會導(dǎo)致受眾直接將該明星與其他品牌產(chǎn)生聯(lián)想使你所投入的廣告費打了水漂，等于花錢為他人做了嫁衣。當(dāng)然如果你的媒體投放巨大，那就是其它企業(yè)花錢為你做嫁衣了。比如衛(wèi)康代言人關(guān)之琳、劉嘉玲都是著名的廣告女皇代言品牌眾多，但由于衛(wèi)康的媒體投放力度強而且數(shù)幾年如一日始終聘請關(guān)之琳、劉嘉玲做代言人，所以樹立了比較穩(wěn)定的形象，品牌宣傳和推廣的市場效應(yīng)得到有效保障和日益擴大。此外，一般不會出現(xiàn)一個明星同時代言同一品類的兩個品牌。但是如果明星已經(jīng)代言過的產(chǎn)品中在產(chǎn)品檔次、品牌形象、市場定位等方面與自己的產(chǎn)品和品牌有沖突，則會對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生負面影響。尤其是他所代言的另外一個品牌強于自己的品牌，更是會出現(xiàn)出錢為他人做嫁衣的情況。例如：胡兵曾代言知名品牌舒蕾洗發(fā)水，周迅曾代言海飛絲發(fā)水．兩大品牌的媒體投入成本巨大，消費者哪里記得住胡兵還代言了碧爽洗發(fā)水、周迅還代言了好迪洗發(fā)水。由于沒有避開品牌干擾．導(dǎo)致碧爽和好迪的媒體投放打了水漂。四．你可能忽視的明墨資源明星請好了請對了，效益是巨大的。然而越是當(dāng)紅的明星需要的費用也越是昂貴，這筆龐大的支出不是剛開始成長的企業(yè)能夠承受的。如果具有慧眼，選擇正在上升期的明星，或者有可能成為明星的普通人，無疑將用較小的投入獲得較大的回報。東風(fēng)悅達起亞在雅典奧運會前選用劉翔為其代言，費用只是20萬元加一部起亞車。然而僅僅一個月后劉翔奪冠，代言費攀升至1 500萬人民幣(為上海通用汽車旗下高端品牌凱迪拉克CTS代言) 東風(fēng)悅達起亞的慧眼為自己節(jié)省了千萬。眼鏡行業(yè)也有正在進行的類似案例。2008年北京奧運會大戲即將上演利用奧運宣傳產(chǎn)品成為眾多公司的一致選擇。作為世界500強之一及奧運會贊助商的強生公司為強生美瞳隱形眼鏡選擇了奧運冠軍羅雪娟為代言人．他們認為羅雪娟擁有不懈的追求精神、健康的生活態(tài)度、美麗干凈的外表卓越的比賽成績，選擇她做代言人是把奧運精神與強生公司的理念發(fā)揮到極點的最好證明。其實并非只有娛樂或者體育明星可供選擇．在明星資源中還包含著名專家學(xué)者教師、公眾形象、政治人物、卡通形象等．但往往被企業(yè)忽視。讓我們看看著名企業(yè)的成功例子SONY聘用美術(shù)學(xué)院教授呂勝中、伏特加邀請俄羅斯總統(tǒng)普京、藥品新康泰克使用卡通形象膠囊先生蒙牛牛奶使用卡通形象奶人多多，費用較低但均獲得了較大程度的公眾認可，出位更出彩。就鏡

　　片行業(yè)而言，現(xiàn)在很多鏡片生產(chǎn)商零售商都把學(xué)生作為目標銷售群體，那么在考慮形象代言人時，可能就不必僅盯著娛樂明星．具有學(xué)生特質(zhì)的社會知名人物也許更能引起學(xué)生的好感。被譽為眼鏡飛人的清華大學(xué)在讀研究生胡凱曾獲世界大學(xué)生運動會田徑比賽男子百米金牌其健康又略帶書卷氣的形象，讓無數(shù)學(xué)生為之傾倒，即使在某次比賽中失利，人們更多的是理解、同情和對未來的希望。目前在市場上具有一定知名度的水木年華鏡片引起學(xué)生對于水木清華的聯(lián)想和企盼試想如果針對學(xué)生的鏡片選擇胡凱代言，是否能引起學(xué)生對于水木清華更親近的感觸呢？此外要強調(diào)一點請明星代言不一定就是代言企業(yè)形象或代言企業(yè)的某個產(chǎn)品，甚至可以代言企業(yè)的某次活動，只要企業(yè)覺得明星符合代言要求相信他能帶來不錯的效果就可以。前段時間寶視達邀請?zhí)K有朋以”慈善大使的身份出席“寶視達風(fēng)雨20年大型慈善捐助活動就是看中了蘇有朋陽光、親善的形象以及對于慈善活動的熱心。活動的反響很熱烈效果很明顯：第一聚集人氣雖然當(dāng)日鄭州秋雨綿綿．又非周末但由于蘇有朋的到來現(xiàn)場聚集了大量的人群可見明星在聚集人氣方面有常人不能比擬的優(yōu)勢：第二增加媒體曝光度．在活動之后的明星追蹤報道中不僅河南省內(nèi)的媒體如河南電視臺、河南商報、東方今報、鄭州晚報、平頂山晚報等進行了報道全國不少知名網(wǎng)絡(luò)媒體如新浪．騰訊、Tom等都有不同篇幅的報道．絕大多數(shù)報道里都提及了寶視達及這次慈善捐助活動。借助明星蘇有朋．寶視達的此次活動不僅在河南省內(nèi)進行了大面積宣傳還在全國提高了知名度。真正達到了借活動造勢、借明星造勢的結(jié)果。五．規(guī)避明星帶來的道德風(fēng)險和機會風(fēng)險明星代言雖然有好處甚多．但是也要提醒企業(yè)：明星代言是把雙刃劍我們在正視明星代言的正面作用的同時也不能忽視明星代言的負面效應(yīng)從決策開始直至合同結(jié)束企業(yè)都應(yīng)積極規(guī)避明星代言可能為企業(yè)帶來的道德風(fēng)險和機會風(fēng)險。企業(yè)決策者應(yīng)當(dāng)了解從心理因素上講人們對明星能夠愛屋及烏也就可能會恨屋及烏。追星族狂熱他們可以熱愛一個明星也可能會討厭另～個明星。即使明星代言人的形象個性與品牌個性相近，仍然容易造成喜歡該明星的消費者有可能會買而不喜歡該明星的消費者極有可能不會買。另外明星的道德風(fēng)險是企業(yè)選擇代言人時最可能遇到的情況之一明星的行為規(guī)范與社會道德表現(xiàn)往往對品牌的美譽度有著巨大的正反影響。林志玲事件曾導(dǎo)致寶潔在網(wǎng)上遭到網(wǎng)民集體抵制趙薇日本軍旗裝事件也曾使她代言的Red Earth化妝品深受其害，不得不撤下有其形象的所有廣告。一旦企業(yè)所請的明星代言人出現(xiàn)負面問題．企業(yè)就要為其負面影響買單，好不容易建立起來的品牌美譽度甚至?xí)䴕в谝坏Ｒ虼艘坏┢髽I(yè)決定要請明星就要有規(guī)避風(fēng)險的通盤考慮與計劃，并且要排除個人歷史中負面報道較多的明星，對一個人氣大部分來自緋聞和負面報道的明星要敬而遠之。選定明星之后，也要建立明星代言的預(yù)后方案例如與明星簽訂的合同中約定在明星發(fā)生丑聞或訴訟案件時合同自動終止或約定企業(yè)此時有權(quán)停付代言費用甚至要求賠償。另外藝人的突然辭世也會帶來風(fēng)險。代言隆力奇的高秀敏，廣告尚未投放人卻亡故，隆力奇不得不重選代言人，重拍廣告片。為了規(guī)避這種意外風(fēng)險不少有經(jīng)濟實力的廠商開始選擇聘請數(shù)位明星代言即立體代言．如衛(wèi)康、可口可樂百事可樂、婷美內(nèi)衣，商務(wù)通等不過．這需要相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟實力不是一般企業(yè)能夠承受的。錦囊B．廣告創(chuàng)意穩(wěn)中求新一．明星廣告也需要合理創(chuàng)意有明星代言，品牌推廣并非就萬事大吉．馬到成功。請了明星還必須求新求變．進行合理創(chuàng)意．才能發(fā)揮明星廣告應(yīng)有的效應(yīng)。2006年霸王防脫洗發(fā)水的迅速崛起很大程度上得益于成龍代言的電視廣告。巨星成龍用真人真事的方式，很真誠地說自己使用過一個月時間的霸王，發(fā)現(xiàn)真的有效，并對消費者承諾現(xiàn)在的廣告效果就是他真真實實的頭發(fā)。成龍良好的公眾形象．再加上廣告真實感人的訴求．霸王獨特的產(chǎn)品賣點被很好的傳播出去．由此引發(fā)了席卷全國的霸王旋風(fēng)。廣告創(chuàng)意的方法很多，隨著中國媒體環(huán)境的改善．過去在國外流行的娛樂、幽默、性感廣告也開始在國內(nèi)出現(xiàn)．并逐漸被消費者所接受。但創(chuàng)意的新穎絕不是天馬行空．更不能違背法律法規(guī)和倫理道德，若突破了道德底線或闖了禁區(qū)，這樣的廣告即使關(guān)注度很高．也是負面的關(guān)注度．對品牌和明星都會造成傷害。蔣雯

　　麗代言的美加凈廣告．創(chuàng)意可謂新穎．但其亂倫之嫌有違國人的倫理準則．因此引發(fā)網(wǎng)民的大爭論，廣告主不得不撤下該廣告。二．策略和創(chuàng)意要由廠家定很多時候，請了明星但是卻沒有達到應(yīng)有的廣告效果．有部分原因是我們的企業(yè)在制作廣告時．沒有處理好明星與品牌的主次，搭配關(guān)系．或者干脆就把權(quán)力給了明星，不少明星為企業(yè)拍出的廣告成了明星自己的宣傳片。這也是為什么受眾往往只記住明星．記不住品牌的原因所在。所以．企業(yè)任何時候都必須清醒：明星廣告是要為品牌服務(wù)的。在與明星的合約中一定要簽上策略和創(chuàng)意由廠家定奪．這樣．才能從根本上保證借明星之力推廣品牌．而不是花錢為明星做廣告。此外，企業(yè)在制定廣告策略時．需要想清楚所要推出的廣告的目的一是傳播形象推廣品牌還是主打促銷7確定了廣告目的，才能制定好相應(yīng)的策略和創(chuàng)意。三．明星亮相與品牌亮相要匹配明星亮相和品牌亮相一定要匹配。因為．我們的目的只有一個：最大限度利用明星的影響力來衣艋跤�；舜髢r錢請明星，也投入了大成本制作了有吸引力的廣告卻沒有有效的投放其實等于浪費了前期的巨額投入。無論是電視廣告，還是平面廣告．無論是終端陳列．還是促銷活動其實都應(yīng)該遵循一個原則：明星廣告的費用和媒介投放費用要匹配。以海昌請S H E為例．2006年、2007年的媒體投放費用超過1億元人民幣真正做到了不僅請明星，而且通過各種資源配置手段讓明星的亮相與品牌亮相相匹配．讓明星廣告成為企業(yè)品牌推廣的助推器。最后．要提醒廣大眼鏡同行的是，明星只是迅速開啟市場的敲門磚、提升品牌傳播的助推器．如果產(chǎn)品款式不符合市場要求、產(chǎn)品質(zhì)量不能讓消費者放心、產(chǎn)品服務(wù)不能讓消費者滿意．明星帶來的產(chǎn)品輻射效應(yīng)就很弱。只有利用明星的名氣快速打開市場知名度，同時輔以流行的款式可靠的質(zhì)量、完善的服務(wù)，才會有持續(xù)上升的銷售額。

　　篇三：關(guān)于廣告信任度的調(diào)查報告

　　目錄…………………………………………………………2

　　一、問題的提出……………………………………………3

　　二、調(diào)查研究方法…………………………………………4

　　三、調(diào)查結(jié)果分析…………………………………………5

　�。ㄒ唬㈩}目數(shù)據(jù)列表及分析………………………… 5

　�。ǘ�、調(diào)查結(jié)果分析………………………………… 11

　　1、媒介分析…………………………………… 11

　　2、消費者分析………………………………… 11

　　3、其他分析…………………………………… 12

　　四、思考與建議……………………………………………12 附錄一：有關(guān)此次社會實踐的一些想法………………………… 13 附錄二：《關(guān)于廣告信任度的調(diào)查問卷》（本人設(shè)計）……………17

　　關(guān)于廣告信任度的調(diào)查報告

　　一、問題的提出

　　2008年，我國爆發(fā)了大規(guī)模的奶制品污染事件，事件涉及三鹿、圣元、蒙牛、伊利、光明及雅士利等多家企業(yè)，多個國家禁止了中國乳制品進口，奶制品行業(yè)信任危機告急。而為三鹿、雅士利、伊利等品牌代言的倪萍、蔣麗雯、鄧婕、花兒樂隊等眾多明星也被推到了風(fēng)口浪尖，由此引發(fā)了“明星代言”的廣告行業(yè)的信任危機走向高潮。

　　毒奶粉帶來的廣告行業(yè)的信任危機并非首次。2005年醫(yī)藥電視廣告的違法違規(guī)比率高達62％。

　　為了加強對虛假違法廣告的社會監(jiān)督，維護消費者的合法權(quán)益，中國消費者協(xié)會與搜狐財經(jīng)頻道于2006年6月21日至8月18日共同舉辦了“廣告公信度”網(wǎng)上問卷調(diào)查活動。調(diào)查結(jié)果顯示，超過2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告不信任。

　　在參與調(diào)查的12927名網(wǎng)民中，近1/4的網(wǎng)民對小廣告最不信任，其次是電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。醫(yī)療、保健食品和藥品被認為是虛假違法廣告的重災(zāi)區(qū)，被認為虛假宣傳問題最嚴重的廣告依次是“醫(yī)療”、“保健食品”、“藥品”、“美容服務(wù)”和“化妝品”。

　　世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，為什么有2/3的網(wǎng)民對商業(yè)廣告失去了信心呢，這當(dāng)然不是無緣無故的，而是有著深刻的社會現(xiàn)實背景，那就是現(xiàn)今的虛假廣告泛濫成災(zāi)，很多網(wǎng)民都是虛假廣告的直接或間接“受害者”，虛假廣告害的我們太慘了，傷的我

　　們太深了，行行色色的廣告讓我們迷失了選擇的方向，分不清東西，無論南北，無法明辯是非與真假，所謂一朝被蛇咬，十年怕草繩，當(dāng)廣告的真實度與可信度已經(jīng)完全偏離了正常的軌道，虛假宣傳所產(chǎn)生的危害遠遠超乎了我們的心理承受時，任何廣告，在我們眼里都是值得懷疑的，都無法逃脫虛假的嫌疑。

　　在2007年央視“3·15”晚會上，醫(yī)藥保健品廣告被列為中國消費者最不受信任的廣告之一，特別是近年來博士倫護理液事件、PPA事件、哈爾濱天價醫(yī)院事件等的頻頻曝光更給醫(yī)藥企業(yè)投下了前所未有的信譽陰影，醫(yī)藥廣告更是遭遇前所未有的“信任危機”。

　　廣告業(yè)的信任危機如此嚴重，那么廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中到底地位如何？

　　據(jù)CTR市場研究最新的年度廣告監(jiān)測報告顯示，中國廣告市場05年增長18%，06年增長18%，07年增長9%，2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預(yù)期拉動，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢，總投放同比增長15%，2008年中國廣告業(yè)突破了4000億大關(guān)，達到4413億人民幣。而2009年中國廣告經(jīng)營額更是達到了2041.0322億元，比2008年增長141.4708億元，增長率為7.45%。2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。而2011年中國這個市場當(dāng)之無愧成為全球第二大的市場，全年年增長了12.5%。

　　前景無限光明的廣告業(yè)卻遭遇到如此嚴重的信任危機，廣告行業(yè)的規(guī)范行動迫在眉睫！在這樣的社會行業(yè)背景下，作為廣告學(xué)專業(yè)的

　　學(xué)生的我們，在西安市臨潼區(qū)開始了此次《關(guān)于廣告信任度的問卷調(diào)查》。以期能為應(yīng)對及解決現(xiàn)在行業(yè)危機盡一份力。

　　二、調(diào)查研究方法

　　本次調(diào)查采用了實地問卷調(diào)查的方式進行，問卷2011年12月22日開始投放，12月23日截止，采用隨機投放、即發(fā)即收的方法，共收投放200余份問卷，回收有效問卷188份。然后對問卷進行整理和分析。

　　三、調(diào)查結(jié)果分析

　�。ㄒ唬�、題目數(shù)據(jù)列表及分析

　　第一題：您的性別：

　　由表可以看出，現(xiàn)代社會中的男女比例失調(diào)比較嚴重。

　　第二題：您的學(xué)歷：

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