論奧地利文化軟實力建設

　　導語：奧地利通過文化展現(xiàn)其民族文化的魅力和親和力，提高本國文化。下面是一篇談論奧地利文化軟實力建設的文章，歡迎大家閱讀。

　　奧地利重視并善于通過文化軟實力，展現(xiàn)其民族文化的魅力和親和力，提高本國文化的國際影響力和競爭力，確立了其世界文化強國的地位。

　　打造藝術品牌

　　奧地利憑借歷史文化底蘊深厚、文化名人輩出等得天獨厚的條件，打造了維也納新年音樂會、薩爾茨堡藝術節(jié)等在世界上影響很大的文化品牌，以及維也納藝術史博物館、維也納國家歌劇院、維也納愛樂樂團、維也納童聲合唱團等一批世界一流的藝術機構，在維也納市中心建設了占地9萬平方米的世界最大的文化區(qū)之一——維也納博物館區(qū)，集中了建筑、繪畫、音樂、舞蹈、戲劇、文學、時尚、新媒體等各門類的藝術機構。

　　這些文化品牌的共同特點是都有悠久的歷史，并順應時代的發(fā)展，將繼承傳統(tǒng)文化與表現(xiàn)時代特色相結合，煥發(fā)出新的活力。其展示的主要是本國傳統(tǒng)文化和民族文化的精華。維也納新年音樂會以凸顯奧地利特色的施特勞斯圓舞曲為保留曲目，歷經(jīng)半個多世紀常演不衰;維也納國家歌劇院和維也納愛樂樂團分別以德奧派歌劇藝術和維也納古典樂派確立了自己的藝術風格。

　　這些文化品牌都有較大的國際影響力。維也納新年音樂會每年通過60多家電視臺和100多家廣播電臺的現(xiàn)場直播傳遍世界各地，聽眾達數(shù)千萬。薩爾茨堡藝術節(jié)以高端的藝術水準在世界上享有盛名，各國頂尖藝術家在此聯(lián)袂演出，好戲連臺。維也納藝術史博物館在世界最著名的四大藝術博物館中占據(jù)一席之地，維也納國家歌劇院作為世界頂尖的音樂殿堂，全年演出300多場，上座率達99%，世界各地的藝術家紛至沓來，在這里登臺演出是藝術家成就與地位的標志。被視為奧地利國寶的維也納愛樂樂團和維也納童聲合唱團足跡遍及世界各地，傳播奧地利的音樂文化，是名副其實的音樂使者。

　　通過這些著名文化品牌，奧地利在國際上樹立起了音樂之國、藝術之國的良好形象。

　　鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　奧地利十分重視文化創(chuàng)新，對一些新興的藝術形式持開放包容的態(tài)度。其文化政策明確指出，社會需要文化人士的智慧和創(chuàng)造力，國家有義務贊助各種藝術流派，在贊助中特別要重視藝術的多樣化。在對外宣傳上，奧地利奉行以古典傳統(tǒng)為基礎，以當代文化為重點的方針。

　　奧地利在音樂劇領域后來居上。維也納聯(lián)合劇院把音樂劇當做主打品牌，采用大投入、大制作方式生產(chǎn)，高薪聘請美國百老匯和國際知名編導和演員，發(fā)掘本國題材，自1996年以來，推出了《茜茜公主》、《莫扎特》、《吸血鬼之舞》等9部音樂劇，在17個國家上演。在國際市場上，這些劇目保持長演不衰，形成了品牌，劇院進而出售版權，開展國際營銷。

　　奧地利積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)在奧地利經(jīng)濟中已占有重要地位。據(jù)統(tǒng)計，奧地利1/10的企業(yè)是文化創(chuàng)意企業(yè)，文化創(chuàng)意行業(yè)的增長率高于其他經(jīng)濟行業(yè)，總產(chǎn)值為6900萬歐元，占全國經(jīng)濟的3.5%，就業(yè)人數(shù)占全國就業(yè)總人數(shù)的4%。近年來，奧地利文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量快速增長，增長率達6%，就業(yè)人數(shù)增長3%，均高于整體經(jīng)濟。

　　在世界范圍內，奧地利屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的國家。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內生產(chǎn)總值中所占比例計算，奧地利在歐盟27國中排名第九;在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長率排名中，奧地利有6個地區(qū)位居歐洲前列。奧地利36%的創(chuàng)意企業(yè)將產(chǎn)品或者服務出口到國外，主要是設計業(yè)、軟件和游戲行業(yè)、音樂與圖書業(yè)的相關企業(yè)。

　　開發(fā)無形資產(chǎn)

　　奧地利在世界上以旅游觀光之國聞名，旅游業(yè)收入占國內生產(chǎn)總值的4.8%，在歐盟內位居第三位，人均旅游收入達739歐元，位居世界第四。

　　奧地利歷史文化名人眾多，許多歐洲文化藝術精英也曾在此留下足跡，因此，該國非常重視開發(fā)和利用這筆無形資產(chǎn)，各地建有眾多文化名人的故居和博物館。每逢文化名人誕辰的重要年份，奧地利都適時舉辦大規(guī)模紀念活動。

　　奧地利旅游資源豐富，文化含量高。由于在歷史文化遺產(chǎn)保護方面成就顯著，奧地利國土面積雖小，卻已經(jīng)擁有8處世界文化遺產(chǎn)。在非物質文化遺產(chǎn)方面，維也納古老的咖啡館文化、葡萄酒釀造技術和酒館文化、古代皇家馬術文化等都得以完好地傳承下來。

　　奧地利還通過參加歐盟的相關旅游合作吸引更多國外游客，在歐盟的“歐洲文化之路”旅游項目中，奧地利參與了“莫扎特之路”“歐洲浪漫之路”“歐洲墓地之路”等項目。

　　奧地利十分重視通過組織大型文化活動促進旅游。奧各地文化部門與旅游部門密切合作，不斷開發(fā)文化旅游新產(chǎn)品，向國外大力推介文化旅游項目。近幾年，奧地利每年為旅游確定一個文化主題，如藝術節(jié)、傳統(tǒng)文化和建筑藝術。此外，奧地利各地夏季群眾文化生活豐富多彩，首都維也納市政廳廣場的露天電影晚會、多瑙河音樂節(jié)、各種規(guī)模的露天音樂會等營造了濃厚的文化氛圍，吸引了大批游客。值得一提的，維也納是當今世界上唯一擁有舞會文化的大都市，每年舉辦的各種舞會多達450多場，有30多萬人參加，其中不乏專程趕來的外國游客。

　　抓好藝術教育

　　奧地利將藝術教育作為文化事業(yè)的重要組成部分，將之視為確保國家文化實力長盛不衰的長遠之舉。政府采取許多措施，鼓勵學校與藝術機構開展合作，培養(yǎng)學生的文化素質，開發(fā)其藝術潛質。

　　奧地利全國僅公立音樂學校就有420多所，可為20萬青少年提供音樂教育，私人音樂、舞蹈學校更是不計其數(shù)。從2010年開始，奧地利19歲以下青少年可以免費進入十幾家國家級博物館和國家圖書館，各博物館也把青少年藝術教育作為一項重要工作加以推動。

　　奧地利由國家撥款的公立大學有21所，其中藝術大學就占了6所，設有音樂、表演、美術、建筑等專業(yè)。其中，維也納音樂和表演藝術大學擁有24個學院、104個專業(yè)，是世界上規(guī)模最大的音樂大學之一，有1400名學生的維也納工藝美術大學在歐洲同類大學中首屈一指。

　　高水平的高等藝術教育為奧地利贏得了很好的國際聲譽。在6所藝術大學里，外國學生的比例高達42%，比奧一般大學高出一倍多。為提升國際競爭力，奧地利政府推動了藝術學校從專科學校、高等學校到大學的轉型，其間國家先后4次立法，對藝術學校的教學和組織結構進行規(guī)范，鼓勵藝術大學在獲得國家財政保障的基礎上獲得更大的自由空間，加強師資力量，提高教學質量和科研水平。

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